扶不起“元宇宙”，Facebook不如学学直播带货｜看财报图片来源@视觉中国鼓吹了一个

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【扶不起“元宇宙”，Facebook不如学学直播带货｜看财报】图片来源@视觉中国
鼓吹了一个季度“元宇宙”（Metaverse）之后，在Facebook第三季财报分析师电话会议上，马克·扎克伯格（MarkZuckerberg）终于承认，短期内，元宇宙无法实现一个有财务回报的未来。
“元宇宙真正对于公司的业绩产生贡献，可能还要以十年左右的眼光来看待。 ”扎克伯格回答分析师的提问称，尽管元宇宙可能是他们期待的未来最终的社交形态，但是，关于元宇宙的投入，未来1至3年都是打基础，不可能在短期内实现盈利。
此前，市场还传言Facebook要为“元宇宙”概念改名，但在财报公布后， Facebook并未宣布这样的决定。
扎克伯格不断在各种场合，尬吹虚无缥缈的“元宇宙”概念，总给人一种， Facebook正处于“中年危机”焦灼的感觉。
事实也的确如此。 Facebook现在面临的瓶颈，是PC互联网时代崛起的巨头，走到现在都面临的问题：核心用户不再年轻，商业模式过于单一，政策监管持续加码……
寻求海外市场扩张，曾是美国科技公司突破瓶颈的一个做法。在一个科技和经济发展不均衡的全球化市场竞争中，他们赢得了许多先发优势。
但是，随着当前地缘政治局势紧张，逆全球化思潮泛起，加之，美国的“领导地位”受到质疑和冲击，各国本地科技互联网新兴势力崛起， Facebook们确是要想一想，未来的故事要怎么继续讲了。
与Facebook在广告业务上“躺赚”不同的是，中国的巨型流量平台们，早已开启了电商化布局，并且将这样的模式复制到了海外市场，扎克伯格似乎也意识到了这一点，正在电商业务上，寻找新的突破。
四面楚歌的Facebook
首先，须看到的一点是， Facebook第三季度的主要业绩指标，还是呈现了增长的态势。
营收为290.10亿美元，与去年同期的214.70亿美元相比增长35%；
运营利润为104.23亿美元，与去年同期的80.40亿美元相比增长30% ，但运营利润率有所下滑，为36% ，去年同期为37%；
净利润为91.94亿美元，与去年同期的78.46亿美元相比增长17%；
每股美国存托凭证摊薄收益为3.22美元，与去年同期的2.71美元相比增长19% 。
但与此同时，在一些老问题未解决的情况下，当前， Facebook还暴露了一些新的危机。
其一，与苹果公司等巨头展开了新一轮博弈。
本季财报发布后，在分析师电话会议上， Facebook首席财务官戴维·韦纳（DavidWehner）放话称，苹果公司的iOS政策的调整，是影响Facebook第三季度增长最为主要的不利因素，主要体现在iOS政策的调整让其无法得到转化数据，所以必须重构并优化客户定位系统。同时，苹果隐私政策的调整，也让大部分广告主，纷纷将预算转投苹果商店等领域。
而这种影响，还将持续。 Facebook在财报中称，预计未来的广告收入的增长，将继续受到监管环境变化，第三方移动操作系统，以及浏览器对其的广告定位和衡量工具的限制。
其二，用户隐私、数据安全、青少年保护等监管重点关注的问题，未能有效解决。
虽然2018年剑桥分析事件后， Facebook以50亿美元的巨额罚款，与美国联邦贸易委员会（USFederalTradeCommission）达成了和解，但也这并未使其摆脱用户隐私和数据安全等问题困扰，且频频遭受外界指责。
今年， Facebook前产品经理、被美国媒体称为“Facebook吹哨人”的弗朗西斯·豪根（FrancesHaugen）的持续指控前公司。最新的进展是， 10月5日，在美国国会参议院的听证会上，豪根公开指出Facebook产品存在危害儿童、放大偏见、鼓励两极化等问题，并且， “公司高层明知有方法可以让Facebook和Instagram更为安全，但无动于衷。因为他们总是将利润置于安全之上” 。
其三， Facebook遭遇了史上最严重的宕机事故，市值蒸发百亿，引发信任危机。
美东时间10月4日午间， Facebook及旗下两大网络社交平台Instagram和WhatsApp的网站和App出现集体宕机，并持续超过6个小时，刷新了自2008年以来的最长宕机时长。受宕机事件影响， Facebook股价一度跌至5.9% ，收跌4.9% ，市值一夜蒸发643亿美元。
不过，宕机事件发生在第四季度，对业绩产生了多少影响，目前还不得而知。
尽管Facebook方面一直强调，当前面临的问题，是高基数效应、外部政策和宏观经济变动等因素导致，但是Facebook试图将矛盾转移至外部， “甩锅”之招，说服力不强。于对他们而言，最大的危机，恐怕是增速下滑，流量瓶颈。