野性消费下的国货新浪潮 2021年

2021年，国潮正在各个领域全面爆发。
数据显示， 2021年中国品牌和海外品牌的市场关注度分别为75%和25% ，国货为洋货的3倍。对于国货来说， “国潮”已经成了绕不开的传播风向标。

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2021年7月17日，北京， “北冰洋85周年全国首展”亮相长楹天街。 /视觉中国
国潮的全面崛起，自然带动了国货的关注热潮。
一方面，传统文化元素的加入，重启了消费者对国货的认知；另一方面，品牌也能在讲述东方故事的过程中对话“Z世代”受众，提升大众对品牌的好感度和认可度。
在直播间野性消费的年轻人，让国货的品牌价值直线上升。更新、更好、更实惠的国货，正在重塑消费者的认知。
只要打好一手感情牌，就能掀起野性消费的热潮
2009年至2018年，中国运动鞋服市场“四大天王”（耐克、阿迪达斯、安踏、李宁）的份额从45%上升到70% ，国货当中只有卖得上价的安踏和李宁占了一席之地。近几年，鸿星尔克随着市占率的降低逐渐消失在人海，直到参与今年7月的抗洪救灾，才重回聚光灯下。
7月中下旬，河南特大暴雨灾情牵动全国人民的心。相比于各明星捐款上热搜，鸿星尔克低调给河南灾区捐出5000万元物资，直到第二天才被网友发现。看得心疼的网友直接帮品牌冲上了热搜，还自发给连VIP会员也没有的官方微博账号续了100年的费用。

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相比于各明星捐款上热搜，鸿星尔克低调给河南灾区捐出5000万元物资，直到第二天才被网友发现。
鸿星尔克成立至今二十余年，经历了资金困难、转型失败及意外火灾，最终坚持下来。鸿星尔克董事长吴荣照万万没想到，居然是这样一次契机扭转了鸿星尔克的命运。
据《中华工商时报》报道， 2020年鸿星尔克营收为28.43亿元。同期，安踏、李宁、特步的营收分别是355.1亿元、144.57亿元、81.72亿元，就连361°营收都达到了51.27亿元。鸿星尔克拉下的差距越来越大。

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2021年5月3日，北京，领展购物中心，周迅代言的完美日记小细跟口红礼盒广告展示架。 /视觉中国
鸿星尔克营收不足安踏的十分之一，却捐出5000万元物资驰援河南，这份魄力的确彰显了一家企业的社会责任感，网友的心疼也没有错付。
上热搜后，当晚，鸿星尔克的淘宝直播间和抖音直播间拥进了许多网友，观看人次迅速破百万，吓哭了没见过这种“大场面”的主播。尽管主播一直呼吁网友要理性消费，血性的网友们依然疯狂地“野性消费” ，只要商品一上架，就立刻买到其断货。
鸿星尔克直播间里的疯狂，让人想起鞋贩子争抢耐克限量版球鞋时的激烈场景。但不同的是，当网友们要求拿出鸿星尔克最贵的鞋时，主播拿出了一双299元的鞋，说这已经是他们最贵的鞋了。

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尽管主播一直呼吁网友要理性消费，血性的网友们依然疯狂地“野性消费” ，只要商品一上架，就立刻买到其断货。
短短几天时间，鸿星尔克线上销量增长超52倍。其线下门店也拥来大量顾客， 80%以上的店面严重缺货。这次野性消费事件，让人们看到了新生代消费者的购买力，更看到了“国货之光”的力量。
其实这已经不是鸿星尔克第一次默默无闻地爱国了。早前的新疆棉花事件，鸿星尔克率先明确且坚决地表达了立场——“棉花很软，国家很硬” 。有网友评价道：“鸿星尔克像极了我们老一辈人，自己舍不得花钱，但是在国家、民族大义面前，如果发生事情第一时间冲到最前线。为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。 ”
鸿星尔克的捐赠行为得到了消费者的响应，它与消费者的互动，增进彼此的了解和信任，达成了更多共识。这样的过程，其实就是品牌树立的过程。鸿星尔克选择捐赠，消费者就选择了它，而这就是社会更深层次的回报。

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鸿星尔克的捐赠行为得到了消费者的响应，它与消费者的互动，增进彼此的了解和信任，达成了更多共识。
突然成为“网红” ，既意味着有了足够多的关注度，是产品有机会走向更广阔的市场的第一步，也隐含着生命周期有限、品牌势能无法持续的风险。吴荣照说：“自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，既受宠若惊，又有点懵圈，除了感恩还是感恩。我内心更加深感国人的团结、温良。相信有这样的土壤，国货必然崛起。 ”