现在的年轻人，已经不愿意为钻石缴纳“智商税”了作者:道总有理对于资本而言

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作者:道总有理
对于资本而言，爱情永恒不永恒是钻戒说了算。
七十多年前的某个深夜，从美国Ayer广告公司的文案策划弗朗西丝小姐在纸上写下“ADiamondIsForever”的那一刻起，那句经典的台词“钻石恒久远，一颗永流传”到现在都还是广告界的扛把子。
也正因为这句不咸不淡的营销标语，年轻人求爱结婚没有一颗钻戒傍身都不好意思说自己是真爱。网易文创发布的一则调查报告显示，钻戒在男女婚恋中跻身刚需产品前五位，钻石能不能象征真爱永恒并不好说，但“一颗就破产”的确是无数热恋情侣无处可诉的内心苦水。
不过没关系，就算买不起天然钻石，也有培育钻石来充当“备胎” 。最近，培育钻石概念股突然火了，中兵红箭、黄河旋风、国机精工均涨停， ST金刚、力量钻石、四方达、豫园股份继续冲高。
不管有没有人纠结培育钻石对爱情的折辱性，仗着零售价只有天然钻石的20%到35% ，培育钻石在年轻人的浪漫世界里大杀四方。目前，国际珠宝巨头戴比尔斯、施华洛世奇、潘多拉等纷纷推出培育钻石系列产品。
2020年，培育钻石产量约为750万克拉，在全球钻石市场的占比已经达到6%左右；供应商Statista估测，到2030年其市场渗透率预计能达到10%之多。钻石真的有那么重要吗？眼看天然钻石的真爱谎言落幕，培育钻石还将继续这场PUA游戏？
天然钻石被迫“稀缺”
一直以来，钻石都是打着稀有的幌子纵横消费市场， “可遇不可求”的情绪内核恰如其分地在爱情这个主题里存在了这么多年，收割着无数痴情男女。世人对爱情的理解不过是金风玉露一相逢，钻石不重要，重要的是难得一遇。
不得不说，两者之间的属性接轨是资本在消费市场上最聪明的一招，且屡试不爽。至于钻石资源到底有多少？大多数人是一叶障目。
相关资料记载，在3000年前，印度是世界上最早发现钻石资源的地区，印度克里希纳河、彭纳河及其支流是世界唯一产出钻石的地方。那些只存在于历史传说中的著名钻石多数都来自于印度，例如那颗一度引起印度与英国皇室相互抢夺的“光明之山” 。
大约在十九世纪之前，那时候的钻石由于开发困难只供皇室与贵族使用，天然钻石即便对于皇室贵族也是奢侈品，有名字的钻石甚至代表了一个国家的尊严。光明之山就是一个鲜明的例子，有文献记载，无数帝王因为这颗钻石发起过战争， 1526年曾归苏丹巴卑尔所有， 1738年成为波斯王纳狄尔沙赫的战利品， 1850年归英国王室所有。
最近一次出现是在2002年4月，乔治六世的妻子英国王太后在伦敦威斯敏斯特教堂举行葬礼， “光明之山”就被放置在王太后的棺椁上。钻石资源实现自由是在1870年，当年南非OrangeRiver发现了巨大的钻石矿，产量数以吨计，据悉，单一的矿坑产量高达1400万克拉以上。
本来钻石有可能沦为平价宝石，但为了垄断钻石供应，英国金融家塞西尔·罗德斯买下了这座钻石矿,并创建了戴比尔斯矿业公司，加上几大钻石原料商，共同控制了全球至少90%的钻石资源，每年固定开采，硬生生地将钻石采成了稀有资源，自此戴比尔斯就开始了疯狂的营销套路。
1946年，戴比尔斯一口气买下了125份报纸版，请了十多位好莱坞明星带货，最经典的一个画面应该是1953年玛丽莲梦露在电影《绅士爱美人》中的一幕，女神穿着桃色的礼服裙在人群簇拥中高唱“DiamondsAreaGirl’sBestFriend” 。
戴比尔斯的目的达到了，按照美国劳工统计局消费者物价指数， 1960年到2016年间，美元累计通胀率为711% ，而钻石毛坯价格涨了1100%还多。
几十年后，梦露与钻石被卡地亚在圣诞节的时候完美复制，表面上是致敬女神，其实是为了宣传新出的项链。似乎无论如何，钻石都与真爱、梦想、幸福脱不了关系。纳狄尔沙赫为“光明之山”痴迷倾倒，到了现代，天然钻石的每次出现都引起上流社会的轩然大波。
2017年5月份，苏富比拍卖行在瑞士日内瓦举行珠宝拍卖会，一对彩色钻石耳坠以5740万美元、约合3.95亿元人民币的总价，创下拍卖史上的新纪录。其中，粉色的那只被命名为“阿泰米斯” ，价格是1.067亿元，蓝色的“阿波罗”则是粉钻的两倍。