“挣到钱”的脱口秀，会走向哪里？脱口秀作为近两年文化市场、

脱口秀作为近两年文化市场、流量世界里的“香饽饽” ，离建立完整的行业生态还有很长距离

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文|王月伦
编辑|李皙寅
“去年我讲了许多关于贫穷的段子，很遗憾今年讲不了了，因为我挣到钱了。 ”脱口秀演员何广智在近日火热开播的《脱口秀大会》第四季中调侃自己“意外走红”的经历。
去年开始， “挣到钱了”也是脱口秀行业带给观众、文化产业的从业者最直观的印象。自2017年发轫以来，这个在国内小众而冷门的喜剧形式终于在竞争激烈的喜剧行业“杀”出自己的道路，获得前所未有的关注度和讨论度。
当笑果文化线下演出19-29元的门票上涨到220-280元，再到开票即售罄而被黄牛炒至3500元；当脱口秀演员杨笠的一个段子足以掀起互联网声势浩大的舆论探讨；当“谐音梗”、“普信男”、“一个山东人”等词汇成为年轻人之间心领神会的社交用语；当商业活动纷纷将脱口秀作为新兴营销模式， “脱口秀出圈了”在许多行业外的关注者眼中已然成为一个不争的事实。
然而，剥离开线上的现象级脱口秀综艺节目，目前国内“火爆”的脱口秀行业是一块经过完整产业链锻造的钢筋板砖，还是一块能够挤出大量资本、流量、营销泡沫的蓄水海绵？这个行业的核心支撑是什么、迅速崛起的同时又缺失什么？当这些问题被提出时，蕴藏在脱口秀火爆背后的“不稳定” ，或是说行业生态存在的“非常态”便会浮现出来。
【“挣到钱”的脱口秀，会走向哪里？】因此，在谈及国内脱口秀行业目前所处的发展阶段时，较早进入大众视野的知名脱口秀从业者史炎并没有用类似“火”这样的形容词，而只是说“国内脱口秀行业成立了” 。
史炎告诉出行一客（ID：carcaijing），在5年前或是更早，国内其实没有所谓的脱口秀行业，就只有李诞、池子几个人能作为脱口秀演员活得不错。大多数参与者完全没有办法以脱口秀为职业，一个月只有三五场演出，每场就两三百块。虽然对一个行业来说，被资本追逐、能盈利是很重要的标准，但行业的成立， “不只有个别天才”这一点同样重要。如今，随着线上带动线下脱口秀的发展，上海有一大批不隶属于任何公司的特约演员，每个月能接一些商业演出、公司活动、年会，可能挣得比普通白领还要多，更多人才可以以此生存。从这个意义上来说，这个行业目前至少是成立了，但离建立完整的行业生态还有很长距离。
除了脱口秀自身行业生态存在不完善的问题，出行一客（ID：carcaijing）从参与文化产业投资的投资方了解到， “脱口秀的公司能上市吗？如何在二级市场套现退出？文化产业在政策方面、工业流程化生产方面的风险如何规避？”这三个尖锐问题，也让以脱口秀为主要业务的公司在资本市场上的前景变得难以预测。
一边是市场反馈的“脱口秀火了” ，一边是业内人凭借从业经验所认知的“行业成立了” ，另一边又是投资者在探索的“前景在哪儿” ，造成三者视角差距的原因，也是国内脱口秀发展过程中的矛盾所在。
从业者：
国内脱口秀“有天有地，但中间什么都没有”
创办一个脱口秀厂牌拢共分几步？
“你先要设计一张海报，再想一个厂牌的名字，然后对外说我们这里有演出就可以了。 ”史炎向出行一客（ID：carcaijing）形象地概括出创办脱口秀厂牌的门槛有多低。一个脱口秀厂牌甚至可以不签约任何演员，只需要给市面上的演员按场次结劳务费便可以运作起来。

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▲仿照酒吧内景设计的脱口秀剧场图|王月伦
贰叁叁厂牌负责人谢海涵也给出了类似的答案，对于线下的投资者、运营者来说，办脱口秀厂牌没有太多成本，启动资金只要一两万左右，即使是主要的硬件设施，比如演出场地，也可以和其他的livehouse合作，并不需要创办者投入大量资金。据谢海涵透露， 2019年才成立的贰叁叁厂牌如今已经进入盈利阶段。
低成本、处于风口、盈利快，脱口秀节目走红后，线下二十多个脱口秀厂牌铺天盖地涌入上海，全国各地大小厂牌接近上百家。因为成本低廉、经营水平参差，有些厂牌“来得快、去得也快” ，较强的流动性侧面反映了脱口秀线下市场的“热闹” ，同时，这些厂牌也构成了脱口秀市场庞大的“金字塔底座” 。