Snap vs Facebook！苹果隐私变更对谁影响更大？出品|异观财经作者|鬼神前鬼周

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出品|异观财经
作者|鬼神前鬼
周四美股盘后， “阅后即焚”通信应用Snapchat母公司Snap发布了2021财年第三季度财务业绩报告，因iPhone的隐私设置的变更对Snap的广告业务造成重创， Snap营收及业绩指引均不及市场预期。
财报公布后， Snap股价盘后一度暴跌25% ，截至目前， Snap股价暴跌21.53% 。

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（腾讯自选股截图）
苹果新软件政策拖累Snap?
数据显示， 2021年第三季度Snap营收同比增长57%至10.7亿美元，不及市场预期的11亿美元。该公司预计四季度营收11.7亿-12.1亿美元，低于市场预期13.5亿美元。
Snap指出，苹果今年早些时候推出的隐私变更损害了公司的数字广告定位和衡量能力。全球供应链中断和劳动力短缺导致企业缩减了广告支出。
目前，苹果已经开始向用户提供关闭APP广告追踪的选项。广告作为Snap主要营收来源， iPhone隐私设置的变更势必会给Snap的广告业务造成重大影响，
该公司首席执行官EvanSpiegel在2月份时曾警告这会对四季度的收益构成风险，但他周四表示， iPhone的隐私设置对Snap广告业务的影响超出了预期，预计苹果的隐私变更和全球供应链的中断将持续到第四季度。
Snap在7月份曾表示，其用户选择跟踪比率高于业内平均水平，这或许也就意味着苹果最新软件政策对Snap的广告收入的影响或高于对Facebook、Twitter等平台的影响。至于对Facebook和Twitter造成多少实际影响，两家即将公布的Q3财报或将有所体现。
Snap财报公布后， Snap股价盘后跌超20% ， Facebook和Twitter的股价在盘后交易中均出现不同程度的下跌，不过跌幅低于Snap,这同时也对外释放了一个信息：投资者担心苹果最新软件政策或许也对Facebook和Twitter的财务业绩产生消极影响。
净亏损方面，三季度， Snap的净亏损为7200万美元，低于预期的1.43亿美元。与去年同期2亿美元的净亏损相比，本季度净亏损收窄64% 。每股亏损0.05美元，市场预期亏损0.09美元。
Snap的收入主要来源于广告，只有用户规模不断扩大，才能吸引更多的广告主来平台进行广告投放。因此， DAU是衡量该公司用户规模的一个关键指标。
经过10多年的发展， Snap的活跃用户保持稳定增长。财报显示， Snap第三季度每日活跃用户（DAUs）人数为3.06亿,同比增长23% 。

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（数据来源：Snap财报）
事实上，疫情的持续蔓延也是Snap用户数量增加的一个重要原因。当人们线下社交活动受限的同时，人们相应会加大线上的消遣时间，广告主的线上的投放的预算和占比也相应提高，社交媒体备受广告主青睐，进而带动我社交媒体广告收入也大幅提高，很显然Snap抓住了这次机会，自去年同期以来均保持了相对高速的增长。

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（数据来源：Snap财报）
此外， ARPU是另外一个关键指标。第三季度每个用户ARPU为3.49美元，维持了稳定的增长。

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（数据来源：Snap财报）
SnapVSFacebook ，谁的表现更好？
今年以来， Snapchat母公司Snap可以说是美国社交媒体板块中表现最好的股票之一。继去年暴涨206%后，今年Snap股价涨超50% ，涨幅超Facebook、Twitter等其他社交媒体公司。
结合最近三年的财务业绩表现， Snap与Facebook,谁的表现更好呢？
首先， Facebook营收规模远超Snap,季度营收同比增速Snap甩开Facebook 。
Facebook作为美国社交媒体楼的龙头，在营收规模上中占据绝对的优势。 Snap面临Facebook的巨大竞争压力的同时，还遭遇Facebook的抄袭，即便在面临如此恶劣的竞争环境，最近两年Snap依旧表现非常亮眼，今年以来Snap股价涨幅超50% ，由于Facebook的表现。
两者的主要收入均来源于广告，营收规模Facebook远超Snap,但从营收季度同比增速看， Snap的表现要优于Facebook 。

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今年5月， Snap发布了第一款AR眼镜SnapchatSpectacles,随后又宣布斥资五亿美金收购AR光学模组厂商WaveOptics,这是该公司历史上数额最大的一笔并购案。 Snap表示，这笔并购会给Snap提供强有力的竞争手段，特别是针对那些有计划推出AR眼镜的竞争对手。