鲁网·泰山财经10月14日讯（记者韩黟瞳）10月14日|母婴龙头孩子王今日成功登陆科创板首日涨超303% 鲁网·泰山财经1

鲁网·泰山财经10月14日讯（采访人员韩黟瞳）10月14日，孩子王儿童用品股份有限公司（以下简称“孩子王”）在深交所创业板敲钟挂牌上市，股票交易代码为「301078」，发行股价为5.77元/股，截止发稿，开盘暴涨超303% ，最新总市值超240亿元，成为中国母婴品牌赛道“新王者” 。

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母婴赛道迎来“新王者”
据了解，孩子王创立于2009年，总部位于江苏南京，是一家以数据驱动、基于用户关系经营的创新型新家庭服务平台，专业为准妈妈及0-14岁儿童提供全渠道一站式商品解决方案、育儿成长及社交互动服务，致力于成为新家庭的首选服务平台。
目前，已在17个省3个直辖市、累计近170座城市开设近400家大型数字化实体门店；同时， 2019年， APP在Trustdata母婴电商类排行榜位居第一名，全渠道服务超4000万会员新家庭。同时，在全国拥有近6000名持有国家育婴师资质的育儿顾问，随时随地解决会员的各种育儿难题。历经11年发展，已成为国内母婴童零售行业知名品牌，龙头地位显著。
另，据招股书显示， 2014-2019年间，孩子王实现营业收入分别为15.6亿、27.6亿、44.54亿、52.35亿、66.7亿和82.43亿。孩子王在2017年业绩扭亏为盈，实现了0.94亿的净利润，其后在2018、2019年，又分别取得2.76亿、3.77亿的净利润，毛利率也保持在30%左右。
创新性采用“商品+服务+社交”的运营模式打造母婴购物“一站式”
14日上午，采访人员来到位于济南市世茂广场的孩子王，虽不是休息日但店内仍然有很多顾客在采购，采访人员还看见店内四处张贴：我们上市啦！购物优惠的海报，据店内营业员介绍，本次活动包括婴儿用的奶粉、纸尿裤、辅食、洗护用品等都参与优惠，并且此次优惠力度号称全年最大，许多客户纷纷选择今天来办卡、囤货。

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一位正在认真挑选奶瓶的妈妈告诉采访人员，她的孩子刚满一岁，想给孩子换个好点的奶瓶，已经在网上看中了一款，但正赶上孩子王打折，不但价格便宜，质量还有保证，她从怀孕开始就在孩子王囤货，趁这次活动力度大，她还办了孩子王的“黑金”会员。
另一位妈妈告诉采访人员，她平时一个人带孩子，出来买东西不方便，来孩子王可以把娃放在淘气堡玩一会儿，有专门的老师给看着，她可以放心买东西。

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据了解，孩子王在运营模式方面，采取线上线下“无界”运营模式，面对消费者全方位需求，数字化成为门店建设“第一要务” ，孩子王2015年大力推进数字化建设， 5年累计投入超10亿元。截至2020年，孩子王APP已拥有超过3,300万用户，月活跃用户数超190万人。
同时，孩子王在母婴配套服务方面一直致力达到“全面、完整”的要求，除了要求产品品类丰富，儿童游乐设施配套齐全，为“带娃难”的妈妈节省更多独立购物的时间——解决了类似刚刚那位独自带娃没时间采购妈妈的难题。
在深耕会员方面，孩子王的黑金PLUS会员值得一提，据了解，截至2020年末，公司会员人数超过4,200万人，较2017年初的1,154万人增长超过2.6倍。鲁网·泰山财经采访人员了解到，在上市当天办理黑金puls会员可享受5%的返券优惠（平时返券2%-3%）吸引大批顾客办理。
母婴“地头蛇”婴贝儿扎根本地市场适应能力待提高
据企查查数据显示，目前山东省内母婴类企业在册约339794家，大多属于本土自有品牌，而本土“地头蛇”——最大品牌当属婴贝儿了。
据了解，山东的母婴门店整体分布比较分散，从数据上来看，大型的母婴连锁相对来说比较少， 1-5家门店的小型连锁在总比例中占60% ，规模在20家门店以上的连锁仅占1.3%；这些小型连锁以及单体店对创新的表现上不是很积极， “小富即安”也是山东母婴门店一个鲜明的特点。
据尼尔森济南母婴市场研究报告显示，在入户的300家母婴家庭中， 85%的家庭都是婴贝儿的忠实会员。
据公开资料显示，婴贝儿成立于2007年8月，旗下拥有母婴购物广场、婴幼儿游泳中心等机构。截止目前，婴贝儿连锁店数量170余家，遍布山东10余个地市，拥有会员约200万名，但这并不能成为山东母婴行业“百花齐放”的原因。

鲁网·泰山财经10月14日讯（记者 韩黟瞳）10月14日|母婴龙头孩子王今日成功登陆科创板 首日涨超303%

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