陷商标纠纷或失去“雪王”？蜜雪冰城内忧外患将何去何从因为商标注册

因为商标注册，蜜雪冰城股份有限公司（以下简称“蜜雪冰城”）再次起诉国家知识产权局。红星资本局注意到， 2021年10月12日，一起蜜雪冰城与国家知识产权局的商标纠纷在北京知识产权法院开庭。
而就在今年6月17日，蜜雪冰城才在诉争第32类“雪王”商标的纠纷中败诉。红星资本局了解到， 32类商标主要涉及水、饮料以及其他无酒精类饮料的专利权，这与蜜雪冰城主营产品息息相关。
如若诉争此类商标再次失败，蜜雪冰城的“雪王”商业布局将何去何从？
起诉国家知识产权局败诉
蜜雪冰城能否继续使用“雪王”？
红星资本局从北京法院审判信息网处获悉， 2021年10月12日下午，蜜雪冰城与国家知识产权局的商标纠纷在北京知识产权法院开庭。

文章图片
2021年10月12日，蜜雪冰城与国家知识产权局行政纠纷开庭图据天眼查APP
这并非是蜜雪冰城第一次因商标与国家知识产权局产生行政纠纷。
2020年3月25日，蜜雪冰城申请第32类商标“雪王” ，后被国家知识产权局驳回申请，随后蜜雪冰城申请驳回复审。 2021年1月28日，国家知识产权局再次驳回复审。
6月17日，蜜雪冰城起诉国家知识产权局。 10月3日披露的判决书显示，蜜雪冰城于2020年申请的“雪王”商标与引证商标在文字构成、呼叫、含义等方面相近，北京知识产权法院认定其为近似商标，驳回了蜜雪冰城的诉讼请求。
蜜雪冰城诉争“雪王”商标在复审商品上的注册申请被驳回，蜜雪冰城一审败诉。
该商标纠纷败诉后，如果蜜雪冰城未提起上诉，或上诉后仍然败诉，蜜雪冰城是否还能继续使用“雪王”？对此，红星资本局咨询了相关律师。
泰和泰律师事务所律师龚浚杰告诉红星资本局，注册商标只是为了获得商标权，其作用在于禁止别人侵犯自身商标，并不是说没有注册就不能用。
龚浚杰表示，此案蜜雪冰城被驳回的是第32类雪王商标，即此商标不能用于32类商标范围内的领域，如：果汁；水（饮料）；水果制茶味软饮料等。如果有其他部分已注册成功，则在已成功申请范围内使用无任何问题。
河南豫龙律师事务所律师付建称，如果蜜雪冰城在终审败诉，那么蜜雪冰城在未取得该商标权利人合法授权的情况下，继续使用有被诉可能。
红星资本局还注意到，在蜜雪冰城提交的诉讼请求中，多次提到诉争商标经蜜雪冰城使用已具有一定知名度。那么如果蜜雪冰城继续上诉，是否能使用商标优先权抗辩？付建认为，蜜雪冰城是否能使用商标优先权抗辩，需要看是否符合法律规定的两种条件之一。
值得注意的是，此前蜜雪冰城多次起诉国家知识产权局，均以败诉收尾。
【陷商标纠纷或失去“雪王”？蜜雪冰城内忧外患将何去何从】8月31日，一审败诉后一个半月，蜜雪冰城重新申请了第35类广告销售“雪王”商标。据天眼查APP ，目前商标状态为等待实质性审查。

文章图片
此外，蜜雪冰城还改变思路，申请了多个带“雪王”形象的图形商标，带雪王字样的“百变雪王”、“雪王城堡”商标。

文章图片
来之不易的“雪王”
见证蜜雪冰城三次品牌升级
多次争夺“雪王”商标，与蜜雪冰城的品牌定调不无关系。
蜜雪冰城官网的“品牌历程”显示， 2011年至2019年，蜜雪冰城的品牌形象共经历了3次全面升级。
在2018年以前，蜜雪冰城一直以低调的“农村包围城市”路线逐步占领下沉市场， 2元冰淇淋、3元柠檬水、5元钱就能轻松实现的奶茶自由……为蜜雪冰城带来了火速扩张的门面。
蜜雪冰城门店形象变迁也记录了蜜雪冰城的品牌升级之路。在第三代门店中，蜜雪冰城新增设计品牌logo——半封闭的红色爱心标识；第四代门店尝试极简风格，将门头设计成灰底白字；第五代门店重新沿用红色爱心logo ，加白底优化升级，定调红白品牌色。
2018年11月，在销量和门店达到一定规模后，蜜雪冰城开始把扩大品牌知名度提上议程。蜜雪冰城与营销公司华与华合作，新增IP形象“雪王” 。 “雪王”以头戴王冠、身披红色披风、手持冰淇淋甜筒权杖的白色雪人形象出现在第六代门店门头中，成为目前大众对蜜雪冰城的统一形象认知。