林登·约翰逊,如何开创了美国的肮脏政治,和攻击性广告的时代?( 二 )


与“雏菊”广告类似 , 那时的“冰淇淋”广告也对戈德华特进行了攻击 。 这则“冰淇淋”广告指责戈德华特继续进行核弹试验 , 企图毒害全世界的儿童 。
有些广告把戈德华特描绘成三k党的朋友
在一则名为“三k党支持戈德华特”的广告中 , 一位阿拉巴马州三k党领袖 , 说他是戈德华特的粉丝 。 广告本身也没有把戈德华特称为白人至上主义者 , 只是声称他得到了他们的支持 。
根据马克·厄普德格罗夫(MarkUpdergrove)为《政客》(Politico)撰写的文章 , 约翰逊和戈德华特实际上同意在竞选活动中 , 不迎合最低的种族标准 , 考虑到当时极端的种族紧张局势和不平等 , 这则广告并没有违反这一协议 。
在政治广告中谨慎行事 , 不再是一种选择
林登·约翰逊,如何开创了美国的肮脏政治,和攻击性广告的时代?
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“雏菊”广告 , 以及1964年的其他攻击性广告 , 改变了政治广告的性质 。 在政治领域 , 将电视作为一种媒介是相对较新的做法 , 但政治家们也在不断寻找新的方法 , 以期击败他们的对手 。
当肯尼迪在1960年的辩论中 , 击败理查德·尼克松时 , 他就在电视上扮演了一个角色 , 但这通常是一场政治焦点的辩论 。 在DDB的营销人员掌握了政治方向之后 , 他们将自己残酷的消费者驱动方式 , 与约翰逊的政治野心融合在一起 。 这种影响打开了政治“意象和语言力量”的潘多拉盒子 。 DDB能够利用戈德华特的一些言论 , 来反对他 , 而后这成为了政治竞选的惯例 。 哪怕是最轻微的一段录音 。 也会成为攻击的素材 。
在2012年的一次采访中 , DDB的前ceoSidMyers表示 , 《黛西》广告为现代政治广告奠定了基础 。 他批评了现代广告的断章取义 , 称其“半真半假 。 而我们试图做的 , 就是观察戈德华特真实说过的话 , 并以一种不同寻常的、大胆的方式呈现出来 。 ”
希拉里·克林顿带着“雏菊”广告的精神 , 重返2016年总统大选
2016年10月 , 希拉里·克林顿发布了一则名为“Silo”的广告 , 这或多或少是对1964年著名的“黛西”广告的致敬 。 在这则广告中 , 一位名叫比尔·布莱尔(BillBlair)的前核导弹发射官员 , 谈到了他对自己工作的恐惧 , 以及唐纳德·特朗普可能使核冲突升级战争的程度 。
她并没有就此止步 , 扮演黛西的女人还出现在了克林顿的广告中
林登·约翰逊,如何开创了美国的肮脏政治,和攻击性广告的时代?】但希拉里·克林顿并没有就此止步 。 在2016年总统大选的最后一周 , 克林顿请“黛西”为她做了一个广告 。 莫尼克·M·科齐柳斯讨论了核武器在唐纳德·特朗普手中的不稳定性 , 并且与1964年约翰逊·戈德沃特竞选期间一样可怕 。