“收割”全球10亿女性的内衣天使“维密”|收割全球10亿女性，又一巨头上市，市值350亿( 二 ) “收割”全球10

2017年维密大秀选择在上海举办，这也是首次在亚洲进行表演，热度瞬间成鼎沸之势，门票一度被炒到35万元/张的天价。
然而上海站的维密大秀似乎成为了其最后的辉煌，仅仅两年之后就因为成本高昂以及收视率不佳等各种原因，使其在2019年宣布取消大秀表演。

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其实在上海大秀开始之前，维密下滑的态势就已经显露出来。从2016年开始，维密的营业利润就在不断的下跌当中。成为“拖油瓶”的维密，母公司欲将其55%的股份出售给私募公司，但却最终遭到毁约。
被无情的资本抛弃后， “卖身失败”的维密只能自己救自己。而后来的事实证明，资本的这一选择是多么的错误。
二季度开始，维密对“性感”标签这一形象进行大刀阔斧的改革，通过更换代言人、邀约大码模特等呈现出更加多元和包容的审美。
CEO更是直接表示维密的接下来的重点应该从人的外表转向自身的感觉。此外，门店形象的设计也是维密进行改革的重点之一。 6月份更是直接宣布维密大秀将在明年以特别的形式回归，不会再有天使超模和翅膀等经典元素，取而代之的是多位在各自领域取得过卓越成就的女性。

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在这一系列的变革之下，维密的利润开始扭亏为盈。母公司财报显示维密旗下的三条产品线在今年的第一季度同比增长超过了72% ，预测接下来也会保持高增长的态势。
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【“收割”全球10亿女性的内衣天使“维密”|收割全球10亿女性，又一巨头上市，市值350亿】甩掉“性感”标签的维密，
能否在内衣界杀出重围？
无疑，近些年女性内衣市场的竞争在不断的加剧。随着女性意识的崛起，舒适度战胜性感成为当代女性的核心需求。
数据显示，近些年来女性更加偏好穿着舒适的内衣，对“性感属性”较强的内衣需求越来越低。以文胸为例，去年有60%的中国消费者都更偏好于纯棉材质，超7成消费者更偏好无钢圈的产品。单从销量上来看，消费者也更青睐于舒适且无性感属性的内衣品牌，例如当下国内比较出名的Ubras ，蕉内等。

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这种现象让以“性感”著称的维密，多多少少都有些尴尬。因为一直以来维密所遭到诟病的一点就是它的产品更偏向于性感，但在一定程度上忽视了女性的穿着体验。于是才有了维密为摆脱“性感”标签，及一系列的改革。
例如维密在纽约第五大道的旗舰店重新装修，曾经铺满整个墙壁的模特照片全都不见了，取而代之的是各种落地镜和人体模型。

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即便如此，维密想要重新夺回“内衣女王”的称号，也并没有想象中的那么简单。
数据显示中国国内的女性内衣市场仍然在不断增长，但是其增长速度却在逐步放缓，过去的2018-2020年间的增长速度从超10%降到了不足3% 。
在整体需求增量逐步放缓的背景之下，存量市场的争夺成为了内衣企业的重中之重。但在存量市场当中，传统企业似乎有点儿力不从心了。
5月份上市的爱慕股份被称之为是“内衣第一股” ，其招股书显示在过去的三年间主打品牌的营收占比在不断下降。尽管针对当下市场研发了舒适且具有高性价比的无钢圈产品，但该产品所占公司的总营收比重仍然较低，更不足以对整个女性内衣市场形成挑战。
专家分析，女性内衣市场的发展其实和经济发展趋势有极为密切的关系。而在世界经济发展整体放缓的当下，对独立上市并进行大刀阔斧改革的维密来说，想要获得新生同样也需要不断加强自身优势。
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中国市场，
或将给维密带来新的曙光
虽然维密走向资本市场并重回聚光灯之下，但其未来的发展依然要在中国市场大力加码。
多年以来，维密的主要消费者群体都集中在北美。截止到去年底维密在全球一共有近2700家门店，而其中超2600家都在北美，总占比达到了98% ，而国内仅仅只有62家门店。

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就当下来看，美国女性内衣市场已经充分饱和，并存在高度竞争的局面，增长空间狭小。再加上疫情的长期影响，北美市场对维密的限制越来越严重，到海外寻求新的强力增长点迫在眉睫。