“收割”全球10亿女性的内衣天使“维密”|收割全球10亿女性，又一巨头上市，市值350亿 “收割”全球10

“收割”全球10亿女性的内衣天使“维密” ，迎来了一波惊天大逆转。
今年8月3日，内衣巨头“维多利亚的秘密”正式从母公司LBrands集团中独立出来，在纽交所上市，股票代码为“VSCO” 。上市当日开盘价为45美元，收盘上涨2% ，总市值达到了53.08亿美元，折合人民币350亿元。

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除了在纽约交易所申请独立上市之外，维密的首席执行官还表示已经停办的维密大秀将在明年以一种不同寻常的方式重新回归到大众视野。
在过去的两年中，这个曾收割全球10亿女性的内衣品牌先后经历了业绩下滑、舆论声讨和收购停滞等一连串的风波，在不得已之下挣扎自救。在品牌营销、产品设计和代言人方面对维密进行了翻天覆地的改革，试图改变大众对其“性感”的固有印象。
如今维密能够单独上市，显然是这些变革有了一定的成效。
“单飞”后的维密对中国市场也有更高的期待，上市一周后维密就在京东开立了自己的官方旗舰店，并且推出首发款文胸。

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之所以这么做，其实跟当下国内女性对内衣的偏好有非常大的关系，例如追求舒适度以及审美上的多元化。以这些为卖点的内衣新势力也在逐步兴起，如Ubras、蕉内等品牌在短短的几年之内就杀出重围并获得资本的青睐，维密的没落恰恰就是发生在这几年。
随着女性意识的觉醒，内衣市场的环境将会发生巨大的变化，对于去年还岌岌可危的维密，能否在内衣行业重新站稳脚跟？未来的路又会在哪里呢？
01
剧情突变！被资本抛弃后的
维密独立上市，市值350亿
维密深耕多年打造的“性感”神话，几乎走到了破裂的边缘。
在下坡的道路上维密甚至加剧了母公司的亏损，成为名副其实的“拖油瓶” 。无奈之下，母公司开始主动寻找买家，和知名私募股权投资公司达成合作，宣布将以5.25亿美元收购维密55%的股权。

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在整个交易过程当中，维密的估值仅仅达到了可怜的11亿美元，远远低于分析师所预估的30亿美元，被业内人士称之为是“贱卖”了自己。而一旦在交易成功之后，维密就将从母公司业务中剥离，进入私有化的过程。
尽管是“贱卖” ，但这也被很多人认为是“维密”最后的一次机会。但谁也没有料到，在今年的4月份，私募机构突然向法院递交申请，希望终止对维密的收购交易。尽管这个举动违反了之前的收购条款，但5月初维密母公司也公开表示同意取消这项并购交易。
本次交易的终止，直接将维密推到了悬崖边缘。随后母公司宣布在北美永久关闭超过250家的门店，这相当于是全球门店的1/4 ，可谓是雪上加霜。

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命途多舛的维密引来网友的一阵唏嘘，但更让人意想不到的是，尽管全世界都在唱衰维密，但其最终却上演了一场惊天大逆转。
财报显示今年的5-7月份维密的销售额达到了16亿美元之多，同比增长5成以上；净利润也拿到了1.51亿美元，创造5年历史新高。相比而言，去年同期还亏损两个亿。
曾站在悬崖边缘的维密，甚至向纽交所递交了上市申请书。于是在今年的8月3日，维密正是从母公司分离出来，以独立的形式在纽约上市。截止目前，维密总市值超过53亿美元，折合人民币近350亿。
02
“跌落神坛” ，曾收割
数10亿女性的维密艰难求变
曾几何时，维密可以和“性感内衣”画上绝对的等号。依托“性感”标签，一度成为全球最知名的内衣头部品牌，被人冠以“女性内衣收割机”的称号。
资料显示，成立于1977年的维密在创立5年后便出售给了现在的母公司，维密的发展也正式步入快车道。尤其在21世纪以后，光北美门店就超过了1000家，年销售额高达10亿美元，成为美国最大的内衣品牌。
为世人所熟知的维密大秀，更是将其知名度推向了前所未有的巅峰。

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从1995年开始，维密就会定期举办一场全球瞩目的大秀表演，邀请世界顶级模特来担任“维密天使” ，可以说将“贩卖”性感演绎到了极致。