一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察而年轻消费者的定义随着全球

几乎所有品牌都在追逐年轻消费者，而年轻消费者的定义随着全球人口结构的改变，基本被默认为Z世代的消费者。为了准确抓住Z世代的眼球与喜好，有关Z世代的研究报告，一茬又一茬，从时尚偏好到消费习惯，无所不包。但这些报告是否准确，究竟能不能代表95后、00后？今天我以一个95后的视角，结合最近发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》，来给大家说说我们是如何看待这些研究Z世代的报告的。

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Z世代=95后？
Z世代是谁？
是B站献给新一代青年宣言中的“后浪” ，还是国际通用标准中的1995年以后出生的一代？刚好在95年出生的我，作为一枚“大龄Z世代青年”的感受是，年龄这一物理标准，并不能客观地判断一个人是否真的是一个纯粹的Z世代，尤其是在判断95~97年这一年龄层。俗话说，三年一个代沟。 95~97年的Z世代，基本都是被社会毒打过的“社会人”了，和仍处于校园象牙塔的98后还是有一定区别。相较于经历更加单纯的98后， 95~97年的Z世代，经济上的逐渐独立保证了一定的消费能力，上没有老下没有小的“自由状态” ，让他们拥有更高的消费意愿。但正在经历校园到社会的“三年之痛”的他们，消费心态会更为复杂，更愿意选择能够解决自我身份认同与前途未卜焦虑的品牌与产品。
所以，比起单纯的物理年龄，可能社会年龄更适合判断一个人所处的世代，及其背后对应的真实的烦恼与痛苦，焦虑与迷茫。

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Z世代的X面身份
作为互联网原住民的Z世代，我们是在信息和科技海洋中成长起来的一代，从记事开始，就面临着信息太多难以选择但不得不选择的问题。表面上是众多信息让Z世代拥有了更多的可能性与多面性，而实际上可能是信息的有限性把Z世代变成了一座座孤岛，有些岛的名字叫做“二次元” ，有些岛的名字叫做“吸猫一族”……而每座孤岛之间，并不相通——比如明明都是铲屎官，但吸猫和撸狗的人群之间，悲喜并不互通，哪怕同样是养狗，边牧党和二哈党的主子也分明是两拨人。你会发现，除了Z世代这个代号之外，没有一个统一的标签可以定义我们Z世代，能被观测到的就是一个个孤岛的特点，然后把这些特点汇总在一起，以“多元化”笼统概括。 Z世代X面身份的背后，既是多面，也是无解。

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赚得不多，但花得不少
赶上中国经济腾飞的Z世代，大部分的脑子里其实都没有关于“绝对贫穷”的记忆，吃不饱饭穿不暖衣的印象更多是来自于父辈们在餐桌上的口述历史。所以，哪怕我们赚得不多，但却花得不少。
相较于追求面子消费的父辈，我们更愿意把每分钱都会花在自己想要而非别人所期待的生活上，舍得为小众爱好花钱，哪怕别人看不到，只要自己开心就好。比起需要你来我往的人情消费，我们更愿意为“主子们”剁手下单。人情往来，日常AA；宠物陪伴，用爱发电就可以。和以往把猫狗当成工具来养的父辈， Z世代的宠物更像是家人，是只需要付出更少却收获更多的家人。相较于当代社会说散就散的人际关系，萌宠带来的治愈感和陪伴感，单纯也可靠得多。

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