农产品|三张牌|除了包装，农产品品牌还能靠什么吸引年轻人？胡萝卜|品牌|PeboRa|Carrots|年轻人

_原题是：三张牌|除了包装，农产品品牌还能靠什么吸引年轻人？
“得年轻人者得天下。 ” 18到22岁群体的年轻人，是下一代的主流消费群体。
数据显示，2009年全国大学生平均月消费不到550元，而到了2018年全国大学生平均月消费已经突破了2400元，相当于三四线城市的平均月收入水平。从2017年到2018年，整个高校消费市场增长了37% ，全年共计9540亿元，而2019年达到了万亿。

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越来越多的农产品品牌尝试用不同的方式，与追求新奇的年轻群体沟通，拉近与他们的距离。
土土的农产品凭何吸引年轻人的目光？
看看博特小胡萝卜、都乐、佳沛、日本米PeboRa等品牌，是如何成功拿下新生代的吧！
1、举办酷酷的营销活动
每年在北美，美国百年农产品企业博特农庄的Baby Carrots（小胡萝卜）销售100亿袋。
2010年，由博特农庄带头的50多个胡萝卜供应商联合发起了“Baby Carrots（小胡萝卜）”运动。他们将胡萝卜包装成可以方便携带和食用的小包装，让年轻人吃得更健康。推广标语即“Eat them like junk food（像吃垃圾食品一样吃胡萝卜）。
他们借助以下系列活动让小胡萝卜打入年轻人内部：采用像Doritos（多力多滋）一样的袋包装；在自动售货机中售卖；使用口号，例如“原始的橙色涂鸦”；借势年轻人喜爱的节日，例如万圣节，创造融合scar（疤痕）和carrots（胡萝卜）的新词——scarrots；开发一个好玩的手机应用，由人们实时咀嚼胡萝卜的声音提供动力等。

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厨房里普通到不能再普通的胡萝卜，摇身一变成为开袋即食、最健康的零食，最终发展成一笔数十亿美元的美国生鲜零食大买卖。
2、与年轻人喜欢的品牌联名
迪士尼主题公园深受年轻人喜爱。上海迪士尼，是中国境内游客量最大的主题公园， 2018年游客量达到1180万人次。今年8月，美国最大的新鲜果蔬生产商都乐（Dole）与上海迪士尼达成战略合作，并发布了达成合作以来共同研发的多款新品。据悉，游客一进入上海迪士尼乐园即可看到都乐全新品牌形象在“奇奇蒂蒂果摊”的呈现。
早在2016年，都乐就与和美国迪士尼合作了。二者合作推出一条新的联合品牌产品线，销售具有迪士尼、皮克斯、星球大战和漫威风格特色的新鲜果蔬产品，包括香蕉、菠萝、浆果和蔬菜等。消费者可以在全美范围内的杂货店和零售店货架上见到这些产品。
除了在产品包装上加入迪士尼元素之外，二者还计划针对儿童及家庭推出一系列营销活动，包括客户推广、数字集成、店内活动，以及与都乐产品相结合的主题食谱等。
3、借势青年文化潮流
当第一批“90后”正经历三十岁的风雨时， “Z世代”（意指在1995-2009年间出生的人）已悄然崛起。与以往任何世代都不同， Z世代大多是网络原住民，行走在现实和二次元的交汇地带。他们喜欢宅在家里网购，也喜欢聚集在B站和志同道合的朋友们谈天说地，恰如歌词“保温杯泡枸杞”唱的那样，既要美味可口，也追求健康营养。
大中华区是佳沛全球最大的市场。今年8月，佳沛首次联合电商巨头天猫展开大型营销活动。通过Z世代热爱的漫画形式和社交平台bilibili ，佳沛希望更多人能了解佳沛奇异果所蕴含的天然维C营养。
活动有三大亮点：一是女排运动员朱婷化身热血漫画主角，穿越到二次元的排球场上，与小伙伴们并肩作战，召唤佳沛阳光金果的维C小金矿为健康助力。二是B站多位知名up主参与。三是活动邀请广大消费者拍下吃阳光金果，投稿B站，有机会让佳沛承包全年的金果。