字节又干了件大事：可能砸中1个1000亿赛道编者按：香水香氛的生意到底

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编者按：
香水香氛的生意到底有多香？
字节跳动这次就瞄准了这笔“香喷喷”的买卖。
今天三节课推荐一篇文章，从资本砸进的真金白银解读这个蓝海市场，香氛业态或许会是一个超千亿级的庞大市场。

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一门“香喷喷”的生意
最近，字节跳动又看上一门“香喷喷”的生意。
据Tech星球报道，字节跳动旗下全资子公司将推出香水品牌“Emotif” ，被外界看作是其向新消费领域进军的又一个动作。
据知情人士透露， “Emotif将关注当代人的情绪，希望和你一起通过香气和香韵，表达和传递真实的自己。 ”

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天眼查App显示，北京焉来商贸有限公司已申请多个“Emotif”商标。
北京焉来商贸有限公司成立于2019年11月，注册资本200万人民币，法定代表人为李飞，由字节跳动全资子公司北京星云创迹科技有限公司全资持股。

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上述知情人士还透露，字节跳动非常关注年轻一代的生活方式、审美观点和消费习惯等。
其力图通过研发、设计潮流、时尚的新时代消费品来进入用户的生活，而Emotif就是字节跳动所推出的子品牌。
这已经不是字节跳动第一次朝年轻人的消费习惯下手。
2021年开始，字节跳动在新消费领域动作频频，无论是外部投资，还是推出自主品牌，都有涉猎，先后布局了茶饮、咖啡、酒、口腔护理等多个热门赛道。
此次推出香水品牌，不难看出字节对香水香氛赛道的看好。
“对行业来说这是件好事，说明消费者对这个品类都感兴趣。基于抖音大数据平台，字节肯定知道哪类产品卖得好，哪类卖得不好。 ”

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三年前就开始关注香氛赛道的如码创投创始合伙人刘晓明对铅笔道说道。
看中这个赛道的不止是字节跳动，去年下半年开始， VC相继进入香水香氛赛道，多个新品牌共同构筑了国产香水香氛资本元年的盛况。
去年8月， “Scentooze三兔”完成千万级Pre-A轮融资，今年5月再获A轮融资；去年12月，御梵集团与旗下品牌巴莉奥双双获得资本青睐；同月，观夏获得红杉资本中国A轮融资。
今年，这个赛道依然势头强劲。
2021年1月，香氛个护品牌“Plustwo普拉斯兔”完成数千万人民币天使轮融资；同月，国内原创香水品牌“R·E调香室”获中信资本投资；9月14日，气味图书馆获得西班牙香水美妆集团PUIG独家投资，以数千万美金金额，一举刷新香水香氛赛道融资高度。

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VC纷纷押注香水香氛赛道，看到的是其增长潜力。
今年9月，天猫将香水香薰从美容行列拆分出来，列为天猫的一级类目。
有评论认为，其背后的逻辑其实就是向市场宣布，这个“小赛道” ，未来将会成为“大领域” 。
据《2020年中国香水行业研究白皮书》，全球香水市场规模约为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5% 。
据前瞻产业研究院发布的《全球香水行业分析报告》显示，预计2018至2024年间，中国香水市场将保持约15%的年复合增长率，到2022年，市场规模预计突破400亿元。
“我们自己的品牌基本上每年销售额是以翻倍的速度在增长。 ”御梵集团及巴莉奥品牌创始人Michael对铅笔道透露。

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“低渗透、高增长”的蓝海市场中，新锐国产香水香氛品牌正如雨后春笋般涌现。
企查查数据显示， 2017年以来，香氛企业的注册量增长情况明显加快，至今，我国香氛企业注册量累计超2000家。
创业者们争相较量， “嗅觉经济”在中国已处于爆发前夜。

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不断升级的嗅觉消费需求
围绕“嗅觉”展开的香水香氛赛道，既包含美妆类目下的香水产品，也涵盖个护领域的香氛洗护、家居香氛等品类。
过去，香水更多用于社交场合，且国内的市场渗透率较低，中国香水消费者仅不到0.2亿人，且较偏好高端品牌。