可乐+蒙牛，生的孩子叫什么？等了一年时间

等了一年时间，蒙牛和可口可乐的合资公司“可牛了”低温奶终于要投产了。
近日，可口可乐（中国）投资有限公司完成了“可NIU了”、“KENIULE”、“KeNiuLe”等4个食品类商标等注册，这些商标为可口可乐与蒙牛成立的合资公司而设。商标申请详情显示，上述商标于2020年12月开始申请，在今年7月27日注册完成。
此前有消息称，蒙牛与可口可乐合资公司“可牛了”低温奶将在9月底全面投产。有了可口可乐这位大咖的加入，低温奶市场又会发生怎样的变化呢？
备受关注的“可牛了”
起点到底有多高？
背景不一般的可牛了，可以说一落地就已经预定了行业第一梯队的位置。那么多大品牌的新公司、新业务不被关注，单独把可牛了拿出来，就在于它本身的特殊。
【可乐+蒙牛，生的孩子叫什么？】先从名字来说，可牛了融合了蒙牛和可口可乐两者，霸气而不失趣味。这个举动在业内本来就不多，新公司、新产品大多挂在品牌之下，或者没有太多的关联。可牛了却结合了两个行业大咖的名字，由此可见被重视的程度，可以说宠爱到了极致。

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其次，资金上来说，注册资本6885.94万美元，人民币四亿多，不多但是也绝对不少。并且据报道，蒙牛和可口可乐在可牛了项目上投资的固定资产高达21亿，分四期进行投资。即将要投产的就是第一期项目，投资5个亿。
最后回归到人员的配置。可牛了董事长为VENKATAVAMSIMOHANTHATI ，总经理为罗彦。公开信息显示，罗彦担任蒙牛集团副总裁、发展事业部负责人，主要带领低温奶业务。把一个集团副总裁放到这个合资公司，就可以蒙牛对这个公司的重视，不下于企业核心的事业部，要打造的也必定是可以和核心品牌、产品相媲美的产品。
可牛了从出生的配置就被两位大咖直接拉满，并且直击的目标也是乳业接下来发展的热点——低温奶领域。

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这些还只是能看得到的硬实力，可牛了本身的软实力对企业来说更加值得关注。
从渠道来说，蒙牛、可口可乐本身在各个行业都是有着极深的影响力，渠道无论广度还是深度都为可牛了提供最坚实的基础。以可口可乐为例，当初操作魔爪时，一上来就是夸张到极致的陈列，可以说承包了整个货架。此外，在宣传、营销等方面，两者都有着自己的团队，蒙牛在2020年在这方面的投入就达到了百亿。可以说钱和人都不缺，只要产品上线，从渠道到市场到终端场景化打造，都可以短时间内完成。
但是，一切真的会那么顺利么？
众强争霸，可牛了能牛起来吗？
根据《2019年新鲜生活白皮书》显示，过去一年低温鲜奶销售额增幅为19.5% ，市场渗透率达33.6% 。低温奶高速增长的销售额与市场渗透率背后是众多乳企的不断发力，加注低温奶市场。
仅仅蒙牛本身，在2018年就推出了新鲜严选、每日鲜语、新鲜工厂三个子品牌， 2019年在京东商城推出0脂肪鲜牛奶。此外，光明乳业在2019年4月也推出减脂肪50%鲜牛奶、优倍浓醇鲜牛奶；2019年4月，恒天然旗下安佳品牌推出首款采用中国本土奶源的自有品牌鲜奶……

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这只是其中一部分而已。在低温奶快速发展的大环境之下，各个区域乳企也在逐渐加快低温奶市场的布局，抢先一步占据市场。
虽然可牛了是蒙牛和可口可乐的联合产物，但是低温奶市场的布局能够依托于母公司的到底有多少，依然充满未知数。蒙牛本身在加紧低温奶市场，并且依然没有全国化的大单品出现，屡次高价推新，效果依然有限。

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并且，蒙牛在此前也曾计划与达能合作，在产品结构、创新、工厂标准等参照达能。双方在2014年正式成立了合资公司，并且将低温奶制品业务合二为一，但是结果并没有那么美好。
今年2月份，达能发布公告称，作为达能对其投资的各个品牌和资产进行全面复查的一部分，达能宣布已与中粮乳业投资有限公司（CDI）达成协议，将目前达能间接持有的蒙牛乳业有限公司（蒙牛）的股权转换成直接持有相应的蒙牛股票。