消费升级中高端女装第一股地素时尚迎风而起( 二 ) 作者：肖兔中国能否诞生自己

2021年，地素时尚还将中国传统文化融入时尚。在其2021秋冬大秀上，地素时尚展示了以敦煌为主题的新系列，突破以往深入人心的当代摩登风格，并借此在中高端市场开启“国潮”变革的新篇章。也就是说，在高端品牌的基础上，地素时尚结合国潮，使其中国特色时尚品牌的形象更加鲜明，深入人心。
“大表姐”刘雯身穿素色上衣，搭配流苏裙开场，紧跟其后的还有超模贺聪、赵佳丽、唐赫、Ella、康思佳等人。
运用绣花、钉珠等重工艺，结合大雁衔花、九色鹿、佛手、三兔图、交杵等在敦煌壁画中出现过的形象配色与排布，结合日常生活场景的T恤、毛衣与标志性款式，地素时尚让传统文化形象焕然新生，为各个世代消费者呈现更独特、年轻且当代的美学体验，引领年轻一代感悟中国传统文化的新魅力。
此次走秀当中，地素时尚还特别邀请到了木子洋和吕丕强演绎男装部分，男性化时尚与敦煌文化的结合，让人耳目一新。

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在品牌和产品不断突破之余，地素时尚还不断从传播渠道及营销方式上进阶，获得了品牌力及营收的双丰收。
公开资料显示，地素时尚与时俱进，正在通过多种媒介形式展现其品牌内涵及产品内涵——比如， 2021秋冬大秀，地素时尚整合了线上多平台直播、社交媒体、自媒体，平面杂志等多种媒介形式，与《ELLE》杂志联合产出明星创意视频，此外还进行了B站UP主现场讲解和直播大秀的新尝试。
同时，地素时尚参与的《服饰与美容VOGUE》九月刊“你好，新面孔”项目，也随着杂志的上市持续为品牌宣传升温。此次大秀的覆盖群体之广、策略之缜密，可与一线奢侈品牌媲美，同时全面兼顾了当代中国年轻人接受信息的方式。
在多年来的产品力沉淀之后，通过传播策略强化品牌力显然成为地素时尚集团现阶段的突破点。

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在该秋冬大秀当中， 2021地素时尚秋冬敦煌系列还推出了800件限量慈善T恤，其全部收益将捐献给敦煌用于文物修复。 2020年疫情期间，地素时尚推出了“LOVECREATES樱花T恤”公益项目，销售所得款项定点捐赠给武汉大学医学部，并设立了“医学部地素时尚爱创造未来研究基金” 。
此外，地素时尚不断加强线上线下全渠道战略，并通过各种形式的内容共创，逐渐实现从产品力向品牌力的进阶，并借力营销不断破圈，获得更多消费者的喜爱和认同。
如果说从产品力到品牌力的成功进阶是地素时尚集团进入爆发成长期的关键，那么中国品牌服饰红利期的到来，则是地素时尚集团迎来双位数增长的“东风”——地素时尚正乘风而起。
据其历年财报显示，从2018年上市以来，地素时尚的业绩一直保持稳定的增长。 2019年营收增长13.23%至23.78亿元；2020年营收逆势增长7.81%至25.64亿元；2021年上半年营收同比增长37.18%至13.53亿元。
稳定的业绩水平将持续推动地素时尚产品力和品牌力的发展。地素时尚表示，未来三年将从组织、文化变革，品牌、渠道、消费者运营及供应链快速响应等方面升级，全力支持企业数字化转型。
优异的业绩水平与地素时尚轻资产模式下保证的高毛利率密切相关。
公开资料显示，与传统中国服装巨头不同，地素时尚坚持轻资产模式业务模式，专注于设计研发、品牌推广、终端销售等品牌女装产业链上附加值较高的核心业务环节——一方面，轻资产模式可以充分降低生产领域的固定资产及劳动力投入；另一方面，轻资产有助于形成以品牌、设计、供应链管理以及营销网络为核心的竞争力。
通过向专业供应商外包生产、配送等附加值较低的环节，地素时尚在掌控核心品牌竞争力的同时避免了时尚零售业普遍存在的存货问题，让集团维持高盈利水平。
最后，在国潮不断崛起的背景下，地素时尚顺势而为，将溯源传统文化作为新起点，迎合本土品牌挖掘中国传统文化元素的“国潮”新趋势，最终实现了持续稳健增长。

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众所周知，国潮崛起早已是大势所趋。近年，国货越来越受到Z世代欢迎。他们不再盲目崇洋媚外，转而青睐优质国货，推动国产时尚品牌的竞争力不断提升。

消费升级 中高端女装第一股地素时尚迎风而起( 二 )

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