消费升级中高端女装第一股地素时尚迎风而起作者：肖兔中国能否诞生自己

作者：肖兔

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中国能否诞生自己的奢侈品牌？
这个问题曾经被很多人质疑，如今正在中国企业手中变为现实。
这个实现者名叫地素时尚。
作为中国中高端女装第一股，地素时尚用业绩证明了自己的能力。
2021年8月26日，地素时尚中报显示，地素时尚2021上半年实现营业收入13.53亿元，同比增长37.18%；归属于上市公司股东净利润3.90亿元，同比增长30.93% 。
消费升级中国市场需要中国品牌
地素时尚的诞生与中国消费产业的发展密切相关。
公开资料显示， 2002年，地素时尚创始人马瑞敏在上海创办了地素时尚。 2005年，首家DAZZLE品牌店在上海伊势丹百货开业。
随后，地素时尚始终致力于为热爱时尚追求品质的中产阶级提供时髦优质时尚生活产品，旗下品牌不断发展，目前已有DAZZLE、DIAMONDDAZZLE、d’zzit和RAZZLE四个知名服装品牌。
这与中国女装市场的发展颇为吻合。
据新思界产业研究中心发布的《2019-2024年中国女装行业国际市场投资前景分析及投资策略建议报告》显示， 2010年中国女装市场规模达到5330亿元，发展到2017年已经增长至9230亿元以上，复合增速超过8% ，远超服装行业整体增速。 2018年我国女装行业市场规模将近达到10600亿元，中国女装行业逐渐发展成为整个服装市场中增速稳定且规模较大的子行业。

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不过，即便行业发展到万亿规模，中国女装的人均消费水平依旧与欧美部分发达国家存在较大差距——统计资料显示， 2018年我国女装人均消费达到100美元以上，与英国400美元以上、美国350美元以上的人均消费相比，未来仍有较大发展空间。
因此，尽管在这个领域已有众多欧美奢侈品牌存在，对于新崛起的、充满自信而又时尚美丽的中国女性来说，谁能够满足她们多元化的服装需求依旧是一个值得讨论的话题——这些女性既拥有中国传统文化的熏陶，同时又普遍接受高等教育和西方现代文化浸染，她们的消费观念精致前卫，且消费意愿和能力在不断得到加强。
这给了地素时尚发展机会。
公开资料显示，地素时尚围绕中高端品牌定位，在保证产品高辨识度与独特风格的基础之上，潜心打造属于中国中产阶级消费者的品牌，这使其在激烈的女装产业竞争当中脱颖而出。
在此背景下，从2002年创立直到2021年8月，在长达19年的时间里，地素时尚一直致力于做出时尚度足够高、工艺质量足够上乘的产品。
地素时尚的品牌策略也异常清晰，一方面在品牌层面不断向内观，以文化视角挖掘品牌深度；另一方面，地素时尚用更开放的态度增强对外交流，拓展时尚外延，从而形成双向扩张的发展路径。事实证明，地素时尚的探索令其独辟蹊径，不断迸发更为强大的品牌号召力。
截至2021年6月30日，地素时尚拥有1157家零售终端门店。在中国服装协会发布的2020年度中国服装行业百强名单中，地素时尚“营业收入”排名第35位， “利润总额”排名第14位， “营收利润率”位列第1名。

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数据来源：2021年地素时尚半年报
从毛利率水平看，四大品牌DAZZLE、DIAMONDDAZZLE、d’zzit、RAZZLE分别为78.86%、79.51%、74.47%、80.44% ，较上年分别增长1.80%、2.34%、0.61%、4.55% 。同时，在线上营收占比不断提升的情形下，在线销售毛利率依然高达76.13% 。

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数据来源：2021年地素时尚半年报
2021年8月27日，国信证券发布地素时尚相关研究报告显示，预计地素时尚(603587.SH)未来三年公司的净利润增速分别为15.9%、15.8%和15.1% ，合理估值区间为25.9-27元，对应22年14.7—15.4倍PE ，相对目前股价有18%-23%的溢价，上调至“买入”评级。
地素时尚的中国品牌之路：从产品力到品牌力
如何走出中国奢侈品牌的发展路径？
作为中国中高端女装第一股，地素时尚的探索值得借鉴。
公开资料显示，在深谙中国女性消费者多样需求的基础上，地素时尚牢牢抓住时代脉搏，通过风格化的设计、品牌营销、明星代言多种手段传递品牌精神与价值观，紧系品牌与客户的精神纽带，这使地素时尚旗下品牌受到广大消费者和行业的认可。

消费升级 中高端女装第一股地素时尚迎风而起

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