透过海信、海尔年中财报：看家电行业“下半场”之变( 二 ) 近日

具体各项业务，空调业务实现收入161.30亿元，同比增长43.92% ，冰洗业务实现收入111.28亿元，同比下降53.14% 。
事实上，近些年来，除了国内市场以外，海信、海尔都在转变策略，向海外市场扩张。从海尔业务结构能够发现，尽管海尔将国内市场作为发展根基，但境外市场的营收占比却已经超过了国内收入。
以家电业务为例， 2020年，海尔国内家电业务收入988.80亿元，增长6.6% ，海外市场收入1,006.22亿元，增长8.3% ，期内，国内家电业务营收占比达到51.48% ，略微领先海外市场的49.52% 。
目前，海尔旗下海外自主创牌进入收获期，空调、冰箱等产品收入实现新增长。近日,来自意大利的消息称,海尔旗下海尔空调上半年收入同比增长40%,截至7月,海尔家用空调在意大利的收入已超2020全年。此外，还在探索新市场的增量空间，最新数据显示,2021上半年,海尔在尼日利亚销售整体增长40% 。
回过头来看海信，通过对海外家电品牌的收购、以及自身在海外市场的布局，外销业务获得一定新增长。期内，外销业务实现收入106.42亿元，同比增长59.26% ，营收占比达到32.82% 。
此前，海信集团CEO贾少谦在AWE2021博览会上表示， 2020年海外营收达548亿，占整个海信收入的39% ，其中家电板块的收入在海外市场更是达到一半。
白电市场“失速” ，传统家电该如何求“新生”？
尽管上半年国内白电市场出现反弹趋势，但若单看Q1、Q2两个季度的表现，能够明显发现，白电市场的增长速度正在逐渐收窄。
从奥维云给出的数据来看， Q2季度冰箱、洗衣机、空调都出现明显回落，特别是冰箱、空调同比出现下滑，考虑到去年同期因疫情等原因所导致的低基数，国内白电行业进入下半场，所面临的环境或许会再次变得严峻。
叠加当下社会，互联网厂商参与搅局，都在对海信、海尔这种传统家电玩家造成了一定威胁，面对白电市场的“失速” ，该如何寻找新增量，成了传统企业的当务之急。
互联网科企的加入，也让两家企业意识到家电行业新打法的重要性，对于海信与海尔所处的家电行业来讲，随着5G时代以及万物互联的到来，作为大家居行业的分支，传统家电行业的转型升级已经是大势所趋。
据IDC最新报告显示， 2021年中国智能家居设备市场出货量2.5亿台，同比增长21.1% ，发展势头良好。
作为传统家电厂商，海信、海尔发展智能家居是顺应时代潮流的发展需求，也给这些老牌巨头们在市场“失速”下，带来一口喘息的时机。
去年11月，海信发布璀璨系列成套家电，用家电组合的方式，构建出智能家居生活场景。
今年5月20日，举办的第五届世界智能大会现场，海信又发布了一个家庭大脑。这一家庭大脑提供超过30T算力，除了管理家庭之外，还实现了家庭与社区、家庭与城市的链接，继而全面赋能全场景、全业态的智慧新生活。
海尔已经布局智能家居领域有15年之久，海尔市场总监杨成华表示， “早在2006年，海尔智家就通过Uhome涉足智能家居。 ”
今年上半年，海尔首创行业“一站式定制智慧家”三翼鸟平台，支持三翼鸟场景品牌快速落地、快速收获。以三翼鸟北京体验中心001单店为例， 2021年1月至7月累计成交额8843万元，非家电类成交额超5成，累计场景销售就达1777万元。
除了主业的转型升级之外，海信、海尔还在发力不同的领域。今年5月底，海信完成了对日本三电控股株式会社的收购，标志着海信正式布局汽车行业。
海尔也在做品牌用户的转变，随着年轻群体逐渐成为社会主力，市场也在做出消费的转变，像是布局的年轻品牌Leader ，就针对年轻群体推出了NFC功能，手机"碰一碰"即可开启空调、热水器，实现拍照洗衣等功能，解放双手。