透过海信、海尔年中财报:看家电行业“下半场”之变

近日 , 国内家电行业头部玩家 , 海尔、海信在同一天公布了今年上半年中期业绩报告 。
单从财报数据的基本面来看 , 2021年上半年 , 两家企业营收、净利均实现了新增长 , 符合市场及分析师的预期 。
资本市场也给出了反应 , 次日港股开盘 , 海信股价涨幅接近2% , 海尔股价涨幅一度达到7% 。
透过海信、海尔年中财报:看家电行业“下半场”之变
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去年 , 受疫情影响 , 整个家电市场销售额大幅下降 , 国内家电零售市场同比下降11.3% , 如今 , 随着国内生活的恢复 , 家电市场走出疫情的影响 , 到了今年中期 , 各个家电厂商的交出的成绩也颇为喜人 。
透过这份财报我们或可窥得后疫情时代家电商业的整体表现 。 同时 , 随着当前国内家电市场进入存量竞争下 , 作为国内这一领域的头部企业又该如何谋得“新生”?
存量市场当下 , 双双逆势增长
从披露出的财报数据可知 , 二者营收实现进一步增长 。
·期内 , 海信实现营收324.24亿元 , 同比增长53.76% , 基本上符合市场预期 。
·与海信营收趋势相似 , 海尔稳步增长 , 上半年实现收入1116.13亿元 , 较2020年同期增长16.6% 。
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回顾今年上半年 , 疫情过后 , 国内白电市场呈现出较为明显的反弹趋势 , 特别是进入夏季 , 对空调等电器的需求量增高 , 据奥维云网数据显示 , 2021H1白电市场零售额1767亿元 , 同比增长13.3% , 零售量为6575万台 , 同比增长4.4% , 取得量额齐增的成绩 。
另一方面 , 受换电周期的影响 , 老旧电器的淘汰 , 根据《家用电器安全使用年限》标准 , 家用电冰箱、空调、洗衣机的安全使用年限为8-10年 , 特别是智能家居的袭来 , 增加了用户对电器的需求 , 海信、海尔作为白电行业巨头 , 或能受益于市场地位 。
毛利方面:
·期内 , 海信整体毛利由去年同期的9.58亿元 , 增长至11.99亿元 。
·相比营收的增长 , 海尔在毛利方面保持增长 , 整体毛利达到329.34亿元 , 同比增长25.57%;毛利率为29.51% 。
最后是净利数据:
·期内 , 海信净利达到6.15亿元 , 同比增长22.27% 。
·2021年上半年 , 海尔基本上符合市场预期 , 股东应占净利达到68.52亿元 , 较2020年同期增长146.4%
即便如此 , 海信与海尔面临的风险并不低 。 目前 , 海信、海尔在国际市场均有布局 , 但海外市场仍不明朗 , 虽仍具备一定的发展空间 , 但目前国外疫情还没有得到很好的控制 , 短期内二者的海外业务仍将面临一定的压力 。
另外 , 从海尔、海信的费用支出来看 , 整体营销费用占了很大的比例 , 期内 , 海信营销费用达到41.46亿元 , 同比增长41.55% , 占比达到12.79%;海尔营销费用同样达到167.31亿元 , 占比达到14.99% 。
透过海信、海尔年中财报:看家电行业“下半场”之变
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白电市场 , 专业人士预测 , 受原材料价格不确定、需求不旺、品牌竞争激烈化等因素影响 , 下半年白电市场承压明显 , 作为行业的头部玩家 , 或将受到一定影响 。
透过海信、海尔年中财报:看家电行业“下半场”之变】除此之外 , 作为港股白电行业玩家 , 海信与海尔面临市场竞争并不低 , TCL、创维、美的、格力在白电市场也占据着一定的市场份额 , 特别是空调业务 , 格力、美的市场份额占比较高 。
主营业务寻变 , 海尔、海信的海外“新意图”
除了财报基本面外 , 作为传统家电企业 , 核心营收业务毫无悬念是海信、海尔的核心支柱 , 市场对业绩增长的关注度颇高 。
经过多年发展 , 海尔形成包括中国智慧家庭业务、海外智慧家庭业务和其他业务在内的三大业务布局 。 期内 , 中国智慧家庭业务实现收入574.60亿元 , 较2020年同期增长29.9% , 海外业务实现销售收入569.16亿元 , 较2020年同期增长23.4% 。
其中 , 海尔在高端化的布局持续进行 , 旗下品牌卡萨帝相较于20年Q4的35%高增长 , 上半年卡萨帝收入增速达74.4% , 在10000元以上价位段 , 卡萨帝的份额达到31.2% 。
从业务占比的角度出发 , 冰洗业务为海尔提供主要的营收增长点 , 冰箱业务收入191.88亿元 , 同比增长30.7%;洗衣机业务达到129.58亿元 , 两项业务合计在海尔营收占比达到28.80% , 但从海尔的业务侧重点而言 , 海尔还是集中在智慧解决方案 。
不同于海尔 , 海信主要是从事家电制造与销售 , 从产品分布上来看 , 海信主要以冰箱、洗衣机、空调等白电业务为主 , 报告期内 , 海信主营业务再提速 , 营收占比达到90.6% , 营收达到290.43亿元 。