今年上半年|音乐的“实体经济”，又回来了？( 二 ) 今年上半年

从数据上看，实体唱片的支柱地位已经被流媒体收入取代，边缘化的趋势是显而易见的。以环球音乐集团为例，今年上半年，环球音乐的实体唱片收入仅占录制音乐业务（RecordedMusic）收入的15% ，而流媒体收入占68% 。
2.跟周边产品一样，实体唱片的消费群未来将更多是高粘性的忠实听众，也就是所谓的“粉丝” 。
这一点同样由数据支持。 2020年， BillieEilish的粉丝让BillieEilish的黑胶和磁带销量创造了新纪录，而2021年， TaylorSwift的粉丝又把黑胶销售纪录推上新高，《evermore》的黑胶在美国一周卖出10万张，这是30年来从未有过的新纪录。
MRCData的数据显示， BillieEilish早前发行的专辑《HappierThanEver》，首周销量23.8万中， 54%来自实体销售，其中，黑胶销量达到7.3万张，占总销量的31% ， CD销量4.6万张，占总销量的19% ，另外，磁带也卖出了约1万盒。

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Spotify的报告显示， 2000年之后出道的艺人，粉丝偏爱黑胶的比例相对较高。尤其是2020年之后出道的新人，粉丝偏爱黑胶的比例高达59.7% 。

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对于粉丝来说，黑胶唱片跟其他周边产品，本质上可能没什么区别，都是偶像的产品，都会照单全收。
不同的是，实体唱片本身的艺术性和投资价值，仍然会吸引不是粉丝的收藏者。这也是实体唱片的一个发展趋势，从大众消费品变成小众藏品，无论收藏者是否粉丝。
藏品的收藏价值，除了艺术性，也取决于稀缺性，而黑胶唱片普遍采用限量发售的方式，这也决定了实体唱片市场未来将会是有限的市场。

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C音乐实体经济还会有新的春天吗？
毫无疑问， “实体唱片”已经不再是音乐市场里的主角。
自2001年起，全球实体唱片市场一直在持续萎缩， 2020年，实体唱片的收入不到2001年的1/5 。 2020年，全球录制音乐市场收入里，流媒体收入占了62% ，实体唱片销售收入仅占19% 。这个趋势，未来只会强化。
而且， “数字经济”也在发展中， NFT、沉浸式网络和元宇宙等热门概念的兴起，预示着音乐经济的未来将更多向虚拟空间延伸，而非在线下扩张。

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但另一方面，音乐数字经济的发展所带来的音乐产业的整体复苏，对于实体唱片市场也有一定帮助。
市场的活跃，无论对于流媒体还是实体唱片都是好事，而且，年轻艺人对于实体唱片的态度，已经影响到实体唱片市场，作为“周边产品”发售的黑胶、磁带和CD ，已经成为艺人标配产品。

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Coldplay新专辑推出磁带套装
与此同时，互联网带来的流量、隐私和算法等焦虑，也开始让一些有识之士开始反思数字经济，不少乐迷则重新选择拥抱实体。
比如游戏制作人小岛秀夫不久前在社交账号上感叹他热爱的CD似乎快要消亡，并表达了自己对于内容载体数字化的忧虑。
“最终，数字资料的并不掌握在个人手里，任何时候一旦出现大的变化或意外，访问就有可能突然中断。我们就无法自由地访问我们所热爱的书籍、电影和音乐。这是我害怕的事情，并非因为贪婪。 ”
这或许有些杞人忧天，但是，我们也无法排除意外的发生。诚然，互联网带给我们太多便利，而我们已经习惯于沉浸其中，但流媒体上的版权不确定性也已经给用户带来了一些困扰。我们在流媒体上时租音乐，不是买音乐，用户只有使用权，没有所有权，如果消费者想要永久拥有音乐，最好的办法仍然是购买实体唱片。
也有一些乐迷之所以选择购买实体唱片，更多是为了享受一种互联网音乐所无法给予的生活方式。
早前，五月天贝斯手玛莎在媒体上发表了一篇文章，他在文中提到，自己之所以无法割舍实体唱片，是因为没有办法放弃实体唱片所带来的“仪式感” 。在玛莎看来，这是他接触音乐的方式：听见看见而且触摸得到。