今年上半年|音乐的“实体经济”，又回来了？今年上半年

今年上半年，环球、索尼和华纳三大音乐集团的实体唱片销量，都出现了不同程度的增长：
索尼音乐今年第一季度的实体唱片销售收入同比增长了89.7% ，环球音乐第二季度实体唱片销售收入增速高达72.6% ，华纳音乐2021财年的前三季度实体唱片销售收入增长了154.9% 。
尽管，实体唱片市场的增长主要是疫情缓解之后所带来的“消费反弹” ，但从“三巨头”的财报中我们可以读出这样一个有趣的趋势：在黑胶复兴的带动下，实体唱片市场出现止跌回升的趋势。
实体唱片收藏平台Discogs发布的数据也显示，实体唱片市场交易越发活跃， 2020年该平台上卖出的黑胶、CD和磁带数量都较2019年有大幅增长。

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实体经济向好，也表现在线下唱片店的发展上。
不久前，百年高龄的连锁唱片店HMV发布了新的扩张计划，其经营者道格·普特曼（DougPutman）不但宣布将再开10家分店，还发出了豪言壮语， HMV要再经营100年。

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知名音乐人杰克·怀特（JackWhite）也把自己的唱片店开到了欧洲：他创办的唱片公司ThirdManRecords（第三人唱片）在伦敦开设了欧洲总部，经营唱片店和演出场地。这是杰克·怀特的公司第一次走出本土市场。
看起来，音乐的“实体经济”又回来了，问题是：
黑胶复兴的红利还能吃多久？
音乐实体经济是否已经周边化？
音乐实体经济还会有新的春天吗？
A黑胶复兴的红利还能吃多久？
2000年代中后期，欧美市场的黑胶唱片销量出现回升的势头，媒体称之为“黑胶复兴” 。
经过十年的“复兴” ，黑胶唱片市场已经不仅仅是“复兴”那么简单，黑胶市场已经发展成为音乐消费场景里不可小觑的市场。
国际唱片业协会IFPI今年4月发布的《2021全球音乐报告》显示， 2020年，该报告所监测的全球57个音乐市场（国家或地区）， 41个市场的黑胶收入出现增长。其中，有14个市场的黑胶唱片收入已经超过CD 。

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去年，美国市场上的黑胶销售收入1991年以来首次超过CD ，今年上半年，新西兰等国家的黑胶销售收入也超过了CD ，英国市场的黑胶收入预计也将在今年超过CD 。
“三巨头”环球、索尼和华纳的实体销售收入出现增长的势头，跟黑胶息息相关。在华纳音乐的财报中，就直接挑明了这一点。
随着黑胶取代CD成为实体消费的主力，黑胶消费持续上涨决定了实体唱片销量也将继续增长。
问题只是，黑胶复兴还能持续多久？
对此，国外专家持乐观的态度。国外有专家认为，黑胶的收入规模，起码能再翻一番。
2020年，全球黑胶唱片的销售收入是8.89亿美元，占实体唱片销售收入的21.1% ，比2019年增长了23.5% 。从今年上半年的收入数据看， 2021年，全球黑胶唱片的增长数据基本可以确定好过去年——据mixmag的报道， 2021年上半年，美国的黑胶唱片销量同比增长了108% 。
在黑胶消费相对较缺乏市场基础的中国，黑胶销售也出现了快速增长的势头， IFPI的报告显示， 2020年，中国内地的黑胶销售收入比上一年增长了359.3% 。

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如果黑胶唱片市场确如专家预测能翻一番，那么未来五年，黑胶市场有望保持增长的势头。
一个好消息是，据英国等国家的市场调查机构所进行的调查称， “黑胶”在Z世代（95-00后）中的普及率很高，甚至，对于很多年轻人来说，黑胶比CD更为熟悉，这有助于维持黑胶市场的持续增长。
B音乐实体经济是否已经周边化？
当我们谈音乐“实体经济”的时候，或许有必要重新定义这个概念。
过去， “实体唱片”是音乐消费的消费主体，其他产品被视为“周边” 。如今， “实体唱片”正在成为“音乐周边产品”的一部分。
不久前， Spotify发布了一个报告，报告中，把黑胶和CD都列入了“周边”的品类。据Spotify的统计， 2017年至今，黑胶已经成为Spotify用户最喜欢的周边产品。

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这就意味着：
1.实体唱片的消费市场，对于音乐来说，不再是支柱，而是补充。