海澜之家上半年利润大增74％达16.5亿，稳居中国男装行业龙头 8月26日

8月26日，海澜之家发布了最新的年中财报数据。数据显示半年来营业收入101.35亿元，和去年同期的81亿元相比增长25.09% ，实现净利润16.5亿元，净利润和去年同期的9.47亿元相比增长74.19% 。

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今年，国内服装行业整体呈现稳定复苏态势，随着国潮的崛起，国货们不断加强产品研发、提升品牌形象及产品力，让消费者对国产品牌的认可度大大提高。上半年持续高涨的民族文化自信，也给国产服装行业带来新的发展机遇。
海澜之家在2021年上半年取得了优异的成绩，而在这背后海澜之家在服装企业当中拥有成熟的销售生态系统和最为全面的生产导向销售的链条，这一切为海澜之家建立了内部的产业链条闭环。这才是海澜之家取得成功的最大内在原因。同时这一系列内容赋予海澜之家强大的生命力和抗风险能力，使海澜之家内部建立了完善的生态体系和正向循环。

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强大的产品设计和开发能力
海澜之家拥有很多优秀的设计理念和先进的服装业界生产技术。海澜之家的沉浸式服装实验室就是其技术能力的集中体现，这一概念集合了科技创新，可持续发展，以及产业转型等多方面最新的探索成果。以今年的上海国际服饰展览为例，海澜之家在面料上推出了六维弹力裤，更加符合消费者的舒适需求。而针对夏日高温，人体容易排汗滋生细菌的情况，则研发出全新冰爽棉系列添加冰贝纤维，使面料更具有瞬间凉感的效果，同时还添加了锌元素和天然甲壳素，长效抑菌，解决夏日难题。
海澜之家对其旗下的童装业务也有针对性的技术创新。作为儿童服饰，化工安全毫无疑问是重点关注的对象，海澜之家研发了纯天然的有机果园萃取染料技术，将天然果汁萃取制成染料，其着色部分甚至可以引用，染制出的衣服绝对天然环保。
强大的技术能力无疑是海澜之家的产品力的基本支撑。

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完善的仓储能力
仓储以及物流管理一直是服装企业的难点管理问题。海澜之家对此专门进行了数字化升级，建设了高效的仓储管理和物流系统。在总部江阴设置了物流总部，通过搭建数字化物流仓储系统和信息系统，整合所有货品的收发和仓储，同时运用sap系统提高销售店铺和物流仓储的运行效率。最终实现智能化的存储，配货，拣选以及发货，大大减小了库存周转时间。在仓储，分拣，发货到销售的全流通领域实现了全流程的数据追踪和回溯。同时持续优化供应商结构、打造特色柔性供应链，提升供应链效率。
利用数字化分析的方式，针对消费者产生的消费数据，建立分析模型，预测分析销售缺口，实现缺货预期。
丰富的线下门店体系
财报显示，海澜之家系列品牌门店新开230家，目前拥有门店总数5548家。遍布全国两千多个县级行政区域。丰富的线下门店布局为产品的销售带来了强大的品牌认知和基本盘。升级门店形象，不断提升品牌的影响力。同时顺应市场趋势，将街边店转型升级为购物中心店，加强门店核心竞争力。

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布局多年的线上销售网络
海澜之家强大的线上销售能力为海澜之家的市场增长提供了重要的助力。数据显示，海澜之家的线上渠道主营业务收入同比增长71.55% ，占比从2020年11.75%提升至2021年上半年的13.20% 。这正是海澜之家成熟的线上销售体系所带来的成果。
作为销售导向型企业，海澜之家不断在销售形式上实现自我突破。从最早的量贩式销售体系的引进，到一站式的购物体验，海澜之家一直站在销售风格的前卫站台上。
新时代下的海澜之家，积极运用互联网思维，通过新品发布会的形势来获得更多的商品展现。而在直播市场上，海澜之家后续额淘宝头部主播薇娅进行合作，获得了漂亮的商品展示能力和销售数据，而在其他平台上也有冯提莫这种头部主播进行直播带货。同时在直播赛道上，运用达人带货+品牌自播，形成掎角，迅速占领市场。

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而在移动互联网时代，更是布局微信和美团外卖两大流量入口，分别在微信小程序端口和美团端口建立了成熟的销售网络，建立了由销售到配送的体系化支持，打通全渠道线上市场。