畸形的鞋盒热：一个鞋盒炒到上千元，谁在背后割韭菜将刚到手的几双鞋逐一摆放进

文章图片
将刚到手的几双鞋逐一摆放进客厅的“鞋墙”后，阿旭（化名）斜靠在沙发上欣赏着满墙整齐摆放的球鞋，很得意：“喜欢潮鞋的玩家哪个不希望家里有面‘鞋墙’？”
鞋盒正在走红。在球鞋市场备受追捧的当下，玩家在球鞋展示和收纳方面越发讲究，不再满足于传统老旧纸盒的年轻人开始追逐起个性化鞋盒来。有需求自然有市场，这些由亚克力板、有机玻璃等材质制作，通体透明的鞋盒能全方位展示球鞋，将玩家追求炫酷的感觉体现得淋漓尽致，个性化鞋盒逐渐走红市场。
玩家的追捧推动着鞋盒市场的爆发，鞋盒品牌所推出的“限量款”、“联名款”更是得到玩家的青睐，市场上继“炒鞋热”后出现了“炒鞋盒热” 。不少抢到货源的玩家除了自己收藏外，还有的是以高于原价数倍的价格转手销售，从中获利。
“多款原价几百元的鞋盒当前价格已翻数倍，甚至不乏高达2000多元。 ”阿旭说， “谁也没想到这个原本只是拿来装鞋子的盒子会如此疯狂。 ”
不过，这个市场的风险显而易见。多位圈内人士告诉采访人员，和此前炒鞋热相似，炒鞋盒同样是场击鼓传花的游戏，普通玩家并不知道鼓点什么时候停下，很可能成为那个最后接盘的人，亏得血本无归。
鞋盒玩家：谁不希望自己家里有面“鞋墙”
8月10日，刚在网购平台付款后的刘晨（化名）一脸满足， “终于又能给鞋墙增加高度了。 ”
几分钟前，他在购买过多次鞋盒的店铺里下单了18个亚克力球鞋收纳盒，这是他第四次购买， “买鞋盒不仅是装鞋，整齐地堆砌在客厅也直接提升了房间的时尚潮流感。 ”
24岁的刘晨早在2017年就是球鞋的狂热粉丝，他曾花费近四十万元购买了耐克AJ系列、椰子350系列等多款热门球鞋。 2018年，他迷上了球鞋收纳盒， “最初看到朋友将球鞋放在透明鞋盒里时就觉得特别帅，自己尝试着买了几个后就彻底陷进去了。这些年来先后买了60多个鞋盒，每买一双球鞋都会搭配个盒子，前前后后差不多花了有两万元了。 ”
“鞋墙” ，是玩球鞋的年轻人的梦想。为了彰显自己收藏的球鞋款式和数量，玩家们会在家里搭建起“鞋墙” ，以这种独特的展示方式来彰显个性。
贝壳财经采访人员注意到，包括陈赫、井柏然等艺人都曾被网友曝出家中拥有“鞋墙” ，而小红书、得物等平台上更是随处可见UP主上传自家的“鞋墙” ，引起年轻人的关注和追捧。
“拥有一堵‘鞋墙’几乎是所有球鞋玩家的梦想。但要想让‘鞋墙’好看，使用传统的鞋柜和鞋盒肯定不合适。 ”刘晨告诉贝壳财经采访人员。
在这一需求驱动下，个性化球鞋收纳盒逐渐走红市场，无数看准其中商机的商家开始制作、销售起个性化鞋盒来。这些透明鞋盒能全方位展示球鞋，无疑更能满足玩家追求炫酷的要求。
“身边几乎玩鞋的朋友看到这些鞋盒都‘疯’了。 ”同样热衷于购买球鞋收纳盒的阿旭告诉采访人员，他在鞋盒上花费超过万元，这几乎是每个喜欢球鞋的玩家都会经历的过程， “购买球鞋后都会有展示欲，而这些风格帅气且透明的鞋盒无疑最能满足玩家需求。 ”
8月12日，采访人员登录多个网购平台发现，除了基础的透明款外，不少商家为了提高玩家的购买欲望，还特意在鞋盒内设置了灯光、色彩等更多的元素，以凸显球鞋摆放在其中的效果。单个价格也按照功能、材质的不同，从几元到数百元应有尽有。采访人员注意到，不少店铺月销量都在上千单，不乏有商家达到上万单。
“这些个性化鞋盒价格虽然远高于传统鞋盒，但明显时尚感更强。 ”刘晨说， “如今90后是球鞋市场的消费主体，只要迎合他们的追求，通常都会买单。 ”

文章图片
鞋盒生意：卖鞋盒年赚百万元有品牌年销售额破亿
“鞋盒对于年轻人的意义就是晒鞋。 ”在淘宝经营着一家鞋盒店铺的老雷（化名）告诉采访人员， “球鞋的火爆直接带动着周边商品的爆发。 ”
老雷很快发现，这门生意原来有着难以想象的市场。为了满足玩家不断提升的需求，老雷也开始扩大商品线，从最初只销售普通的侧开透明款鞋盒，扩展到一些自带灯光效果，甚至电子自动开关门等款式的鞋盒，价格从几十元到几百元不等。