中国乳企背后最大赢家，年营收破百亿，躺赚多年后正被“抛弃” 文：李纪珠曹德旺曾经有过这

文：李纪珠
曹德旺曾经有过这么一句话，卖水的可挣钱了，最贵也就是那个瓶子。如今，纵观历史不论是曾经的中国首富宗庆后还是如今的首富钟睒睒，好像完成了一个轮回，又是卖水的坐上了首富的位置。
除了这两位首富用实力告诉你卖水有挣钱之外，还有曾经的六个核桃以及专门给红牛提供罐子的奥瑞金都验证了，饮料市场中最大的成本应该真的就是那个瓶子了。只不过，相比于矿泉水以及饮料这些瓶子制造企业来说，在我国乳品企业的背后，一直还有一个外资品牌持续的“吸血” ，一年营收超百亿元。

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“吸血”乳企的外资包装巨头诞生
我国乳企的发展历史需要分为两个阶段，第一个阶段是群雄割据逐鹿中原，那个时候我国各种地方和全国的乳企品牌可以说是层出不穷，自家人打自家人的情况也是不在少数。
【中国乳企背后最大赢家，年营收破百亿，躺赚多年后正被“抛弃”】比如说，起源一家多年都在相爱相杀的蒙牛和伊利。后来，三鹿奶粉事件的爆发让中国乳企一下子至少倒退十年，乳企市场也是迎来的大洗牌，最终只剩下如今大家熟悉的这么几家。

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而在我国乳企野蛮生长竞争激烈的时期，却有这么一家外资企业另辟蹊径，从而坐收渔翁之利多年。这家企业就是利乐包装，其一年在中国市场的包装收入可以超过100亿元人民币。
利乐包装之所以能够成为中国乳企背后的最大的赢家，与其特殊的经营战略是分不开的，当时利乐的选择直接免费送给乳企包装设备，但是需要使用利乐提供的包装材料，每卖出一罐牛奶利乐就可以得到一份抽成。

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尽管这个抽成比例很低，但是架不住中国市场的庞大需求，利乐将薄利多销和垄断做到了极致。至于说为什么乳企品牌会选择利乐的设备，自然是因为自己可以省下包装设备的成本，集中资金进行新品研发和营销推广。
在利乐的巅峰时期，可以说中国95%的纸质包装市场都是来自于利乐，不仅仅是乳企还包括一些的饮料品牌。

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曾经的“躺赚”外企如今却被慢慢被抛弃
然而，躺赚的日子终究是短暂的。利乐作为一家瑞典的外资品牌，在我国乳业市场发展初期可以说是享受到了非常多的市场红利。不过，如果大家仔细观察就会发现，如今的一些乳品和饮料的包装已经不再是利乐的包装。
而之所以出现这种情况，自然与其外资企业背后的国际关系有关联。从简单的国际关系来看，瑞典与中国的关系并不是非常融洽，其公众人物也发表过不当言论。这样的企业对于国内本土企业来说，自然是不愿意有过多的交集。

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其次，在乳企发展初期为了争夺市场，选择与利乐合作是一个不错的选择。不过，乳企卖得越多利乐挣得也越多，而且还是躺赚。在乳企市场已经相对稳定的今天，这些巨头乳业品牌自然不愿意让这么一大笔钱白白送人。
并且，长期的依赖他人也不利于企业未来的长期发展。为此如今我国的乳企巨头也开始自研包装，从而逐步替代掉利乐包装，将一切的主动权掌握在自己的手中。当然，利乐目前仍然是一个世界级的包装巨头，中国企业想要追赶上还有很长的一段路要走的。