华尔街英语,巨人倒下( 二 )
一个显而易见的事实是 , 以90后、00后为代表的中国年轻人的英语水平越来越好了 。
“除去他们的英语启蒙教育非常早、英文水平本来就高于前几代 , 也和时代背景有很大关系 。 80后对英语、包括对外企是有迷信的 , 但随着中国经济社会飞速发展 , 新生代对中国有很强自信 。 新国货的兴起就是一个很好的例子 , 这种自信会降低大家对英语的迷信程度 。 新生代认为英语能够满足生活的应用就够了 , 他们在时间精力有限的前提下 , 会考虑投入产出比 , 此时就不会投入过多时间精力在学英语这件事上 。 ”皖新资本CEO郭剑寒曾表示 。
公开资料显示 , 2008-2010年以后 , 实用英语培训有绝对刚需的核心人群就几乎不再增长 , 大量的低价甚至免费资料也让非刚需用户有了更多选择 。 相比应试培训 , 实用英语培训面临境况更为艰难 。
艾瑞咨询《2020年中国成人英语市场研究报告》显示 , 从年中预测来看 , 2020年成人英语市场规模或将缩水37.6%左右 , 降至595亿元;而成人英语市场规模在2019年为953亿 。
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来源:艾瑞咨询
其次 , 费用昂贵且内容同质化也是不容小觑的问题 。
华尔街英语(中国)前副总经理、51TalkCOO张礼明曾表示 , 成人对价格非常敏感 , 缺乏持续学习的动力 。 而传统成人英语培训机构费用动辄上万 , 极大削弱了非刚需用户及收入不高用户的学习热情 。
课程内容上 , 并无硬性壁垒 。 相较于成人英语的课程标准化程度高且效果更易显化 , 成人英语明显缺乏类似K12标准的课标和考核标准 , 而是主打以培养英语听说读写应用能力为主的实用英语培训 , 多培养学员商务沟通、出国旅游/海外生活、留学/移民等需要的英语能力 , 内容没有本质的区分度 。
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来源:极光数据
与此同时 , 内容同质化最终将导致价格战 , 加重了行业内卷 。
最后是在线学习的冲击 。 目前 , 在移动设备普及的当下 , 碎片化的线上学习已成为主流 。 以线下为主、需要大量集中时间的学习方式已经很难满足忙碌的成人用户们 , 而碎片化的线上成人英语产品摆脱了时间空间的限制 , 更为高效便捷 。
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来源:极光数据
巨人倒下 , 令人唏嘘 , 成人英语市场亦是一片风声鹤唳 。 不过 , 随着市场出清 , 成人英语培训的竞争将趋于理性 , 行业洗牌也带来了并购整合机会 , 可以通过承接现有需求及改善管理实现盈利
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