一本《新国货浪潮》，看披荆斩棘的新国货文/徐军忽如一夜春风来

文/徐军
忽如一夜春风来，消费者从过去青睐外资品牌转向热衷国货。
事实上，为了这一天的到来，中国经历了一百多年的努力和奋斗，众多有识之士不懈求索，无数企业家毕生实践。它，承载了几代人的梦想。
“我老了，不能和大家一起投身新的创业。但是我愿意躺在地上，化作一座桥，让大家踩着我的身躯走过，齐心合力把中国轿车造出来，实现我们几代汽车人的轿车梦！”这是中国汽车奠基人饶斌在1987年纪念解放卡车诞生30周年大会上的深情表达。
只有了解过去所发生的历史，才能更清晰地认识今天的“国潮”现象。
由吴老师担任总顾问，蓝狮子筹备、策划，组织写作团队、资料研究，走访调研的《新国货浪潮：商战里的中国史》一书将出版。该书以时间为线索，观察中国百年来本土品牌的崛起，以三次国货运动中的商战故事为脉络，搭建国货的成长模型，讲述与我们生活息息相关的国货浪潮。

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《新国货浪潮：商战里的中国史》吴晓波总顾问；新华出版社出版
01.国货运动也是国家的一部“侧史”
吴老师认为，中国的国货运动是一场持续了百年的商战史，其起落和演变正是国运与经济发展相生的镜像。他以时间为轴线，划分出三次国货运动。
第一次国货运动始于1905年。因美国政府拒绝《排华法案》期满自动废止的要求，中国发起了声势浩大的抵制美货运动， 3年后的“抵制日货”行动推动国货运动更进一步。在第一次国货运动中，孕育出了双妹、百雀羚等一批国货品牌。
但民族认同的一时激情，并不能形成坚实和完整的发展生态，国货崛起最后在战乱中付之东流。这次国货运动虽然谈不上成功，但国货努力冲破自我封闭的樊笼，推动了中国近代化的转型。
第二次国货运动始于1984年。 1984年，中国开始城市体制改革，出现了一系列消费品公司。这一年，既是中国企业家元年，亦为第二次国货运动的起点。其间诞生了柳传志、张瑞敏、李东生及南存辉等一大批企业家，他们开始了中国制造的星辰大海。
然而，迈入20世纪90年代，外资企业蜂拥而入，凭借强大的技术、资本与品牌优势碾压中国市场，原本恣意生长的国货一度遍野血红。国货在历经一次次大混战后，完成了品牌逆袭与产业重构，涅槃重生。
第三次国货运动，发端于2015年的国家供给侧结构性改革，前两次国货运动分别强调日用品和生活电器的替代，而第三轮国货运动强调生活方式的引领。今日的国货，可谓新国货，是第二次国货运动破茧式迭代，是“中国崛起、民族自信和产业复兴”三重共振所形成的趋势。
02.东方文化孕育新商机
第三次国货运动正在进行中，写作过程中，蓝狮子团队走访调研了全国各地一些有代表性的企业，范围涉及家居行业、洗护行业、电子行业以及大健康产业等，它们虽然行业不同，但都有着清晰的国货成长之路。
好太太是一个从无到有的行业开创者。好太太晾衣架的诞生，源于生活中偶然萌生的一个想法——能否发明一个晾衣服的机器，将人的双手解放出来？
在此之前，几千年来，人们都是搭一根绳子，在太阳底下手工晾晒衣物。代代相传，习以为常，谁也没想过这么小的一个家务动作，需要进行变革。
对生活的细心洞察，让好太太开创了新品类和新行业。
可以说，好太太晾衣架是完全基于东方文化的发明，具有典型中国特色。国外晾衣文化跟我们不一样，特别是欧洲，衣服通常采用烘干，根本不会出现在花园里，也不存在晾衣的动作。放眼全世界，都没有类似产品。
作为第一个吃螃蟹的人，好太太抢占了商机，初期面对一片蓝海市场，无人竞争，后期通过不断迭代，建立起竞争壁垒。它不仅成为晾晒行业第一家主板上市企业，还为行业开辟出百亿级细分市场。未来，好太太将朝着智能家居领域发力，迈向一个更大的市场。

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好太太智能家居
中国1986年从欧美引进种植黑莓，但一直主要以冻果形式出口到欧美国家。悠果维结合中国消费者的健康需求和饮食习惯，采用国家专利技术研发生产有机黑莓浆饮品，短短几年，成为莓果行业的新领军品牌。