实现收入66.|对餐饮失去垄断之后，王老吉的空白市场留给了谁？实现收入66.04亿元

实现收入66.04亿元，同比增长46.71%！
这就是以王老吉为核心的王老吉大健康公司给出的业绩，短短半年时间，狂收66亿，实际营业利润28.54亿。
王老吉用这样一组数据宣誓自己的回归，吸金能力再次被拉满，业绩和利润回归疫情前的水平。并且在《财富》2021世界500强榜单正式发布，王老吉母公司广药集团成为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，排名第468位。
但是，吸金能力回归的同时，王老吉也面临着凉茶即将“凉凉”这样一个局面。
对手不在，热度也随之消散的“凉茶”
凉茶最火的时期，就是加多宝和王老吉对立最严重的时期。从各种宣传到线下市场的争夺，从各种官司不断到公说公有理婆说婆有理的争夺，让业内业外看足了大戏，也为整个品类吸引了大量的消费者，让市场迅速扩容爆发。两个品牌甚至一度占据凉茶行业的半壁江山。
但是，随着两者官司的落幕，热度逐渐降低。近几年，加多宝的存在感更是越来越低。期间，甚至红罐等官司再次展开，以双方公用为结局，也无法吸引消费者的关注。随着加多宝曝出工厂关闭、拖欠工资、裁员等消息之后，这位王老吉曾经的对手再也无法进入王老吉的眼中。

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图源：网络
老对手不在了，第三名的和其正也无法补位与王老吉形成正面的竞争。王老吉的活跃度好像也降低了不少，新闻少了很多，去年比较吸引人的也许就是业绩的下降，让消费者感觉凉茶“凉凉”的感觉更胜了。
行业前三名活跃度的降低、市场关注度降低、甚至陈列面也没有了竞争时的你争我抢的局面，行业的萧瑟扑面而来，一种行业日暮西山的感觉随之而来。
根据地市场的逐渐流失
王老吉的销量起来了，但是凉茶行业的整体销量增加了吗？在2010年凉茶行业的增速为15% ，到2017年降至9.1% ，到2020年更是降至冰点。
王老吉销量的回归，并不是新市场的扩容，只是老市场的重新洗牌而已。这其中甚至可能包括加多宝、和其正等凉茶品牌流失的市场，即使是这样的状况下，王老吉的销量也仅仅回归到2019年的水平而已。（数据显示， 2019年王老吉大健康上半年营收58.54亿元）

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图源：王老吉天猫旗舰店
没有竞争对手，行业之内任意驰骋？
王老吉面对的局面并没有那么的美好！
【实现收入66.|对餐饮失去垄断之后，王老吉的空白市场留给了谁？】以王老吉起家的火锅等餐饮市场为例，王老吉在市场上已经几乎达到了垄断的地步。去火锅店，不点一罐王老吉，就有点落伍的感觉。这一切都得益于王老吉几乎达到极致的营销，从产品本身来说，一句“怕上火喝王老吉”直击消费者的痛点，迅速打开了市场。

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在餐饮的终端生动化更是做到了极致，下沉到每一个餐桌。从消费者进入饭店前，看到门口的吊旗、围裙、展示架、广告牌就已经被王老吉占领了心智。进入饭店之后，餐桌上印有王老吉字样的餐巾纸、牙签等每一个元素也都被王老吉承包。连点餐用的菜单都被王老吉承包了，如此动作之下，王老吉在终端可以说没有任何竞争对手。
在王老吉和加多宝竞争最激烈的时候，对各个渠道的争夺更是达到了极致，在餐饮市场，凉茶几乎成为统治者。但是，随着两者大战结束，加多宝的没落，王老吉也逐渐失去对市场的掌控。

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话题性消失，连根据地市场也在逐渐失守。没有了加多宝的竞争，王老吉连对终端生动化的动作也减弱了很多。与此同时，越来越多的品类和品牌开始入局餐饮市场。
果酒、花酒、奶啤、精酿啤酒等新式酒饮主要目标就是餐饮市场，此外，近几年崛起的中高浓度果汁产品、新茶饮等都在加注餐饮渠道，想要抢夺王老吉空出来的餐饮市场。
这些产品不仅充满了新意，并且针对王老吉产品老化、口味单一、口感粘稠等问题进行创新，满足消费者越来越精细化的要求。而据纳食了解， 2021年有个叫菓燃的饮品就是其中最具代表性的产品之一，产品在进入市场之初，就将品牌发展方向定位在餐饮渠道。