一场极端强降雨灾害|帮安踏年赚175亿，却被误认是“外国货”，其实已成中国品牌一场极端强降雨灾害

一场极端强降雨灾害，再一次引起了中国消费者对国货的重视。在过去一段时间里，鸿星尔克、贵人鸟等老牌国货被国人的热情淹没，尤其是鸿星尔克，被网友们照顾到全网断货。
除了被高度关注的鸿星尔克、贵人鸟之外，其他诸如李宁、安踏体育等中国服饰界龙头企业，也迎来新一轮的销售热潮。

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在大多数消费者的印象中，知名度更高的李宁要比安踏体育更强大，但事实上，李宁空有知名度，无论是在销售收入还是净利润上都不如安踏体育。
公开数据显示， 2020年李宁实现营收144.57亿元，而安踏体育实现营收355.12亿元，相当于李宁的两倍还要多。
净利润方面，李宁在2020年净赚16.98亿元，安踏体育则净赚超51亿元。由此可见，安踏体育才是当之无愧的中国第一大服装品牌。

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对此，或许会有不少消费者感到好奇，为何产品设计和热度都不及李宁的安踏体育，却能够拥有出色业绩，并稳居体育用品冠军的宝座呢？
在笔者看来，这主要是因为相比李宁，安踏体育的产品线更丰富，覆盖的消费群体更广。
据笔者了解，安踏体育在中低端市场发力之外，也十分重视高端以及中高端市场的布局。而且该公司旗下不止有一个安踏，还有常被误认为外国货的斐乐。

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FILA的确是一个起源于意大利的海外品牌，但安踏体育旗下的斐乐中国与意大利斐乐之间早已没有任何关系，安踏手中的斐乐也早已在2009年彻底成为中国品牌。
根据多方资料可知，斐乐是安踏体育高端和中高端市场的主力军，同时也是安踏集团的主要营收来源。

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数据表明， 2020年安踏体育实现营收355亿元，其中斐乐这一个品牌的营收就达到175亿元，占比高达49%以上。
反观安踏体育的核心品牌安踏，全年营收为157亿元，占安踏集团年度总营收的比重不过45% 。
很显然，斐乐中国的重要程度已经超过原生品牌安踏。虽然斐乐中国助力安踏成为国产第一大服饰品牌，但斐乐和安踏的对比也暴露出了国货的悲哀。

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中国原生的体育品牌想要赢得中国消费者的认可并不容易，但这对于出身海外的品牌来讲却是轻而易举。
虽说这其中有中国消费者对国货存在偏见的原因，但却不可否认，国产品牌与海外知名品牌之间的确存在不小的差距，无论是从产品设计还是产品品质上。
而这，其实也是中国消费者对国货有偏见的关键因素。

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【一场极端强降雨灾害|帮安踏年赚175亿，却被误认是“外国货”，其实已成中国品牌】安踏能够将斐乐盘活并使其发挥出极大的作用，证明了该公司具备出色的资本运作以及品牌经营能力。
如果该公司能够在产品力提升上也能多下功夫的话，笔者相信国货不会比出身海外的非国货差多少。
另外，近年来中国消费者越来越重视国货品牌，这对于一众国产品牌而言也是一个绝佳的反超机会。
文/谛林审核/子扬校正/知秋
来源：数码扒一扒