上半年营收大涨近20亿，张若昀代言的高档男装龙头报喜鸟咋做到？( 二 ) 8月20日晚间

四是消费者服务上，报喜鸟提供免费干、水洗、改衣等服务，从运营结果上关注消费者画像、且高端品牌更关注复购率：报喜鸟的80、90后占比近年有所提升；VIP销售约占一半、东北强势市场占比更高。

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第一纺织网据财报也了解到，截至2021年6月30日，报喜鸟已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1615家线下门店，其中直营店737家，加盟店878家；同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东等第三方平台设立各品牌官方旗舰店，大力推进微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。

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从直营门店的情况来看，开业12个月以上直营门店681家，营业面积共72972.44平方米，报告期内实现终端零售收入10.07亿元，单店平均销售金额136.71万元，报告期内平效为1.380万元/平方米。

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【上半年营收大涨近20亿，张若昀代言的高档男装龙头报喜鸟咋做到？】报告期内，报喜鸟加快实现产品时尚化、年轻化；进一步强化品牌推广，提升品牌形象和品牌影响力；持续进行渠道优化，提升购物中心渠道占比，尝试开设抖音等新渠道的品牌旗舰店，关闭未达预期网点，有效提升单店业绩；实施数字化转型加强信息化建设，提升管理效率；完善并加大绩效考核和激励机制，有效提升运营质量和效率。

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报告期内，报喜鸟品牌通过产品力、渠道力、品牌力、运营力的综合提升，实现良好增长。渠道方面，持续优化网点结构提升渠道效益，关闭未达预期网点，新拓店铺44家，关闭店铺51家；产品方面，突出西服核心产品优势，坚持打造高品质、高性价比的产品，实现产品时尚化、年轻化；定制业务方面，结合外籍定制巡店、集中量体、搭配师等活动积极开展定制营销活动，持续加强女装定制和互联网定制的推广；运营管理方面，在精细化管理基础上，注重重大节假日和主题活动的规划，加强对重点战略店铺的扶持，通过产品培训提升终端服务水平，传递品牌价值。

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报告期内，哈吉斯品牌收入实现了稳步快速增长。渠道方面，新拓战略店铺、优化现有店铺位置及面积，主动关闭低效店铺，进一步提升品牌终端形象和运营效率，新拓店铺12家，关闭店铺23家；产品方面，坚持品牌定位和品牌调性，持续加强产品研发，推出HAZZYS*Playforever联名款，加强附件品类（如包、鞋、内衣等品类）的研发。运营方面，提升终端运营能力带动销售规模增长，并有效控制销售折扣，进一步提升了单店业绩。

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公开资料显示，报喜鸟成立于2001年，主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地，产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、POLO衫、羽绒服、速干衣、休闲裤、皮鞋皮具等全品类服饰。公司目前拥有或代理的品牌包含报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、Camicissima（恺米切）、lafuma（乐飞叶）、东博利尼、云翼智能、宝鸟等，各品牌产品能满足中高端人士不同场合下的着装需求。
截至第一纺织网今天晚间发稿前的上一个交易日，报喜鸟收报5.93元/股，涨幅3.31% ，市值72.20亿元。（第一纺织网martin）