??原创作者 | 李静林财报季来临|猫眼推进“科技+全文娱”战略，市场对电影行业信心增强( 二 ) ??原创作者|李静林

内容研发之外，另一个重要环节是宣发。除了传统的线下推广，社交媒体和短视频日益成为电影宣发的主阵地，更多样化的渠道、差异性的用户习惯，对发行方的能力提出了更高的要求。
宣发方面，猫眼推出了各种新的玩法，并且开始与各大流量平台进行合作。上半年，猫眼推出了“云路演”、“一键包场”等功能，从产品技术层面为行业伙伴的宣发动作提供了便利。此外猫眼还在加强各图文、短视频及直播平台上媒体矩阵的搭建，把握着短视频红利的同时，多渠道联动进行电影宣发工作。
数据是洞察观众、提高效率、打造更优质内容的重要辅助。通过猫眼专业版、猫眼智多星和猫眼研究院等数据平台，猫眼向市场提供全面的数据支持和策略建议。不仅限于各档期的院线影片，各平台的剧集、网络电影等也可以基于猫眼数据进行更精准化的创作与宣发决策。
【??原创作者 | 李静林财报季来临|猫眼推进“科技+全文娱”战略，市场对电影行业信心增强】此外，猫眼研究院持续推动数据能力商业化，也致力于帮助行业降本增效。据猫眼研究院发布的数据， 2018-2021年上半年上映、总票房五千万以上的国产片共计174部，其中87%的影片至少做过一种点映。不过在点映中，哪些影片适合做点映、目标观众的选择、场次规模的大小等因素都会直接影响到点映效果，因此结果往往也参差不齐。
针对上述行业痛点，猫眼研究院推出了点映加油包，重新将点映的流程标准化。通过试映会判断影片是否具备点映标准；对各档期及市场环境进行监控，决定点映规模的大小；制定点映地图，用数据化的方式精准触达观众；最终调动起多维度资源，将影片口碑做到可能的最大化。

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图片来源：猫眼研究院
内容方面全面覆盖头部内容，宣发方面调动全方位资源，通过颗粒度更细的营销手段进行电影宣发——这共同反映出，猫眼通过构建“科技+全文娱”的战略，不断强化自身的数字化能力，全面链接电影产业的各个环节，并在此基础上为行业赋能。
电影从业者从未停下脚步，而是不断地修炼内功，在艰难的环境中为大众创造高质量的内容。
经过长期的积淀，猫眼从单一的票务平台到打通产业链上下游，从电影到全文娱，从面向用户到兼顾用户与产业，这些变化背后体现的都是猫眼自成体系的一套商业方法论，以及建设平台能力反哺行业的坚定决心。
来源：深响