??原创作者 | 李静林财报季来临|猫眼推进“科技+全文娱”战略，市场对电影行业信心增强 ??原创作者|李静林

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财报季来临，阅文、B站、斗鱼、虎牙、爱奇艺等公司相继发布财报，文娱影视类公司今年上半年表现各有亮点，利好频传。
8月19日猫眼发布了2021年上半年财报，公告显示，猫眼娱乐2021年上半年总营收达到17.99亿人民币，毛利、净利皆扭亏转盈，上半年毛利达到10.46亿元，经调整净利为4.84亿元。
猫眼的好成绩，对整个电影行业来说都是一个好消息，这背后是电影大盘的复苏。上半年，中国电影市场相比海外呈现出较高的活力，尤其是各大档期的亮眼表现，带动了整个市场的回暖。猫眼在财报中提到，今年上半年中国电影市场票房达到275.7亿元人民币，相比2019年同期已恢复近九成。
猫眼的业绩逆转验证了其抗风险能力，也进一步说明了电影市场值得期待的价值回归。资本市场对猫眼也依旧看好，不少投资机构都给予了正面的评级。 8月，摩根士丹利发布研报，重申对猫眼的“增持”评级；中金公司也发布最新报告，维持猫眼娱乐跑赢行业评级。
信心比黄金更重要。通过这份财报和各机构的评级，可以看到猫眼依然旺盛的生命力，同时也能给予正在回血中的电影行业一些宽慰与信心。
行业复苏有序，文娱内容服务实现突破成长
在经历了2020的“疫情”插曲之后，文娱行业有序恢复，带动猫眼各项业务获得成长。总营收方面，猫眼在2021年前半年进账17.99亿元人民币。
具体到各项业务，猫眼的娱乐内容服务业务实现了较大的突破，今年前半年收入6.6亿元。文娱内容服务业务成为了猫眼实现复苏的增长引擎，驱动力体现为猫眼对头部影片和各大档期的覆盖度提升。
基于猫眼的项目投资和价值判断能力，根据财报中提供的数据，猫眼在上半年参与出品和发行的影片共计19部，累计实现票房164.6亿元，占全国同期国产影片总票房的74% 。几乎每个重要档期内，都有猫眼参与出品或发行的影片跻身其中。
元旦档：《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》；
春节档：出品和主控发行了中国影史票房第二的《你好，李焕英》，大年初一上映的7部影片中猫眼参加了5部；
清明档：《我的姐姐》；
五一档：《悬崖之上》、《追虎擒龙》。

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在线娱乐票务服务一直以来都是猫眼的最大营收来源。猫眼在线娱乐票务的反弹，侧面反映出了电影票务市场整体向好的境况。此外，随着线下娱乐重回人们的生活中，作为票务平台，猫眼不仅在电影票务领域优势明显，还涉足到其他的现场娱乐票务业务中，成为舞台剧、演唱会、脱口秀、音乐节等活动的票务代理方，用一站式票务解决方案服务更多元化的现场娱乐项目，激发用户消费活力并提升项目运转效率。
科技+全文娱战略为行业健康持续发展提供助力
由于处于常态化的防控状态中，目前的电影市场尚未彻底反弹，外部压力越大，行业内部自发进化的动力就越强。
通过对上半年中国电影市场的观察可看出，压力之下，电影行业更加渴求突破和发展，不论从内容生产还是宣发等方面，其方法论与执行能力都得到了进一步的锤炼。
首先是内容上，市场票房愈发向头部最优秀的影片集中。根据艺恩发布的数据， 2021年上半年共出现了6部票房在十亿以上的影片，但他们贡献了大盘票房的62% 。行业马太效应明显，迫使创作者加深对观众审美喜好的了解，提升内容能力。
电影消费习惯的普及加上观众审美的多元化，使得近几年电视市场中，内涵丰富、深刻引发情感共鸣的作品能获得更好的成绩。举例来看，上半年猫眼出品并主控发行的《你好，李焕英》获得了票房和口碑的双丰收、融合了体育和家庭题材的影片《了不起的老爸》，也在父亲节期间收获了好评，这正是基于猫眼对观众消费习惯和审美趋势的把握，向市场输出了更多讲好中国故事的影片。
通过统计，上半年票房前十的影片中，猫眼参与出品和发行的影片达到七部。这样的成绩，进一步验证了正确的内容方法论指引下，电影行业打造好内容、吸引观众走进电影院的能力。

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从内容战略层面看，猫眼作为离观众更近的票务平台、宣发方，持续向产业链上游拓展，能够将数据及资源优势反哺到院线电影创作中。在自主研发方面，猫眼已经有了相当数量的内容储备，《天才游戏》、《扬名立万》、《三贵情史》、《平原上的摩西》、《我经过风暴》等作品都将陆续上映。