唯品会Q2财报发布，国潮+“他经济”会是增长新支点吗？ 8月18日

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8月18日，唯品会发布2021年第二季度财报，从财报的数据中，可以看出唯品会第二季度各项业绩跟过往一样保持着稳增长态势，这也是唯品会连续第35个季度实现盈利。
成立13年来，依靠品牌特卖模式唯品会一步步做大做强，本季度可谓又交上一份尚算亮眼的成绩单。如果横向比较也会发现财报背后存在的一些“小问题” ，同淘宝、京东、拼多多目前的境遇一样，激烈的竞争环境中增长放缓在所难免，亟需一些新的支点来撬动整个平台的新想象空间。
本季财报中，年轻用户的活跃提升是一个好消息，而在这个转折点上，还有国潮之风和“他经济”的崛起，这些都成为唯品会未来提速的几个保障点。
新季度“稳”定发挥，实现35个季度盈利
后疫情时代中国经济增长稳健，可消费群体习惯、行为皆有着微妙的变迁。以2021年618为例子，就是近些年“狂欢”味最淡的一个购物节，预示着年轻消费者的消费观念愈发理性，消费行为正从激进色彩向重视品质转型。艾瑞咨询相关报告中也透露， 2021年消费者的购物观念更加理性化，好品牌、好品质、高性价比将成为中国消费的一大趋势。这对于一直坚持“好货好价”的唯品会而言却是个好事。
唯品会自成立之初便主打品牌特卖市场，在历经多年的风雨洗礼后，稳定的品牌折扣+限时抢购+正品保障三角模式，成为其保持业务稳定增长的原因。
第二季度财报数据显示，唯品会净营收达296亿人民币，同比增长22.8%；GMV为481亿元人民币，同比增长25%；毛利润为60亿元人民币，同比增长20.6%；不按美国通用会计准则计算，运营利润为17亿元人民币，去年同期为15亿元人民币。净利润为15亿人民币，同比增长11.3% 。

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可以看到，疫情刚开始的去年一季度，唯品会营收出现短暂的波动，在2020年Q3增速进入到双位数，并保持至今。
而在之前的2019年前三季度，唯品会这项数据增速徘徊在个位数。不得不说，疫后经济的消费形势变化，为唯品会带来不小的红利，今年Q1季度净营收增速甚至达到了51% ，预测这种趋势还将延续下去。

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同样值得注意的是，唯品会一直保持着不错的毛利润率。本季度毛利润为60亿，同比去年增长了20.6% 。
我们知道，唯品会是依靠品牌商品+诱人的价格，直接促成了高用户粘度和高复购率的特点。
在电商流量红利见顶的背景下，唯品会从供应链端出发加强对品牌特卖的赋能，如“面对面换货”“一键免费上门揽退”“10天内价格保护”“顺丰配送”等特色服务，强化了它在电商领域的独特色彩。加之近两年唯品会持续的影视综艺内容植入，也正实现用户的稳定增长。
财报数据显示， 2021年第二季度，唯品会活跃用户人数为5110万人，与去年同期的3880万相比增长32%；第二季度订单总数为2.215亿份，与去年同期的1.705亿份相比增长30% 。

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对于成绩的取得，唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“2021年第二季度，我们积极推进好货战略的执行，推动整体业务表现稳健。本季度，我们在核心运营指标上取得健康的增长势头。 ”
确实如其所言，唯品会本季度给外界最大的印象就是“稳” ，稳中求进。但是若想为“稳”提速，还需要借助新趋势的东风，而国潮或就是那阵不可多得的助力风。
国潮红利，或成为业绩提速新东风？
回首近两年国内消费环境的变化，民族自信的提升和文化理念的认可，促使国潮之风席卷市场，国潮品牌也如雨后春笋般受到越来越多消费者的追捧。相比之下，由于一些“摩擦” ，服饰进口大牌在国内的统治力也在缓慢下滑，尤其是年轻人群体，正成为国潮消费的主力军。
今年较为惨淡的股市上，国产品牌李宁的股价在3月25日-3月26日连续两个交易日分别上涨10.74%和2.9%；A股服装家纺板块在3月25日-3月26日两日的整体涨幅依次为2.09%和3.06% 。
国潮品牌的崛起也为特卖电商以及品类电商的发展带来新机遇，据商务部数据显示， 2021年上半年， “国潮”热度继续提升，有关电商平台618促销活动期间，国产品牌销售额占比超过70% 。这股“国潮风”也吹入了唯品会上。