顶流明星？千万投资？张翰代言的烤肉品牌如何收获流量！( 二 ) one。市场与项目背景烤肉作为

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我们希望帮烧本烧构建出“无限场景” ，即通过品牌文化，产生流量的无限裂变价值，即“无限场景” 。

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回归烤肉品类消费行为本质，通过场景构建赋能社交属性需求，给消费者带来前所未有的氛围和体验，创造产品之外的“附加价值” ，提升品牌溢价能力。
THREE 。
原创概念赋能品牌场景激发用户情绪价值
1、情绪价值赋能，打造品牌独有“世界观”
“情绪价值”一词随着消费品牌的崛起已经成为了品牌不可或缺的重要“出圈点” ，中国快速进入了消费平权的时代，消费者崛起的时代，现在年轻人需要：“情绪价值的释放+品质+个性化的需求”
回看当今消费市场，泡泡玛特、三顿半、话梅、bilibili等新零售与互联网品牌成功的要素之一，无一例外的是抓住了消费者的“情绪价值” 。
禾宥深耕用户情绪价值创造，力求以好体验，让用户实现情绪增值（快乐、开心、满足、好奇等正面情绪的提升），为品牌注入源源不断的流量。

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好的体验，要靠“品牌独特场景”打造。
提到“烧本烧” ，你会想到什么？
烧，是火、是炽热、是红色、是热血的情怀。
烧——代表能量的来源，宇宙之中除了太阳，火星也是可以体现能量的星球。
我们希望将能量通过烤肉进行传达，同时植入火星概念，打造出专属烧本烧的世界观， “火星上吃烤肉”的核心主题应运而生。

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在以往的明星品牌之中，明星多数是以“代言人”的身份出现，自身和品牌关联不大。
而烧本烧，希望把明星作为品牌与用户沟通的桥梁，成为品牌文化中紧密相关的一环。在这里我们为明星打造了一个“火星烤肉友好交流大使”的独特身份，将明星置身于整个世界观之中，打造成一个“Captain”的角色，带领消费者探索火星烤肉。
在整个的门店场景打造中，我们与空间团队协作，通过打造未来世界的“火星地貌” ，通过原始自然风与未来科技美的反差感碰撞，营造出寻找“烤肉美味奥义”的火星探测基地。在门店中植入穿越火星、探测游戏、基地还原、超级火种等区域主题概念，塑造出独一无二的门店场景。
同时搭配系列调性文案：
“火星旗舰店，只烤一百年”
“火星基地前哨，外星居民凭证件入内”
“超级火种充能星际旅行启程”
“前火星时代遗迹”
通过沉浸代入火星基地，激发年轻消费者的好奇，探索“火星”的欲望与体验热情，达成“探索火星世界的新奇感”的情绪价值。
引人入胜、创造情绪爆点的同时，又忍不住赶紧拿出手机打卡拍照，表达自己的潮流属性，和小姐妹们分享。
2、视觉创新，建立视觉记忆
当代年轻人的视觉喜好：彰显个性，感官刺激，潮流感足，拍照打卡。
围绕火星基地的视觉概念，打造更有未来感，科技感，承接策略的故事线和空间的风格，打造出具备兼具美学价值与实用性，能够刺激社交平台传播冲动的视觉体系。在轰炸味蕾的同时征服眼球，在探店拔草的同时占据心智。
字体设计
源自未来，前卫而具有科技感，结合火星探测器的金属质感。
成就了更凌厉的笔画走势和斜笔，部分断笔的处理也更具硬核的科技质感。

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