这里有一份研发和营销必看的内容营销趋势白皮书( 二 ) 把握内容营销的趋势。文/黄志

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而游戏用户的消费领域又不会局限于游戏领域，虽然核心游戏内容消费用户的年龄分布在18-30岁年龄段，但在31岁以上消费游戏视频的用户占比也超过了40% 。

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在年龄层跨度较大的同时，用户对游戏内容消费的兴趣也很广泛。白皮书显示，校园教育、二次元、科技、影视等领域均为用户的日常兴趣范围，七成左右的游戏内容用户有明确的游戏兴趣倾向，此外，他们也对二次元、颜值、科普等内容的倾向性显著。

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玩家小万也在纪录片《回到未来》中提到，玩游戏更重要的是一种形式感。这种形式感衍生到用户感兴趣的其他领域，也就不难理解为什么他们的兴趣广泛了，尤其是对于年轻人来说，形式感已经成为他们生活中不可或缺的一部分。

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同时，有42%的游戏内容消费用户表示，如果刷到感兴趣的游戏视频/直播，他们愿意下载游戏来体验。用户也对“游戏攻略和技巧教学”这一游戏内容类型展示出了较大的兴趣，据巨量算数抖音用户调研统计，约有55%的用户关注这一内容类型，另有近五成用户会因为高玩操作而对游戏产生兴趣。

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另外，有57%的用户表示，会日常通过短视频获取游戏信息，其中通过直播和中视频获取的分别占比37%、32% ，相比图文而言，视频、直播成为用户日常获取游戏信息的重要渠道。近六成用户明确表示愿意通过抖音观看游戏内容，而明确表示不愿意的仅为一成，另外三成在面对抖音游戏内容时表现出犹豫态度，可能视内容质量决定。

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抖音搜索成为用户搜索热点信息的渠道之一， 2021年5月，在抖音搜索游戏相关内容的用户量超过一亿，越来越多的游戏用户通过抖音搜索兴趣内容。

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可见，短视频已成为用户获取游戏信息的重要渠道，用户可以在碎片的时间内接受到各种各样的信息，也有助于营销人员在短时间内将游戏介绍给目标用户，优质内容对用户下载的驱动也比较明显。
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优质内容创作稳定平台生态
获取数量可观的用户以及内容产出的秘诀，则来源于游戏圈层用户稳定的平台内容生态，不管是在哪个传播渠道，优质内容的产出都能吸引新用户的注意，借助功能强大易上手的工具，越来越多的普通用户也会成为内容创作者，也会有更多PGC与OGC内容产出，从而形成一个相对稳定的内容生产生态。
以巨量引擎为例，其中的创作者数量庞大，且仍在增长。 2020年以来，巨量平台创作者数量虽有波动，但整体呈向上的趋势。

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据巨量算数统计， 2021年5月，巨量平台当月投稿创作者规模达767万，核心创作者超过11.8万人，他们月投稿165万以上，人均月度投稿14篇，可见核心创作者的活跃度之高。

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但总的来说，本月游戏内容创作量超1908万，其中短视频又以1353万以上的投稿量约占当月总创作量的71% ，中视频与图文内容约占三成。事实上，自去年10月起，巨量引擎的游戏相关投稿量就稳定在千万以上。在庞大的内容体量下， “良币驱逐劣币”的市场状况会愈发明显，这也会进一步激励创作者注重内容创作的质量。