明明就听了一遍，怎么就会唱了？一个品牌要真正成为消费者心

一个品牌要真正成为消费者心智中的品牌，在消费者心智中产生烙印，就是需要建立在“重复”的行为之上。
——叶茂中《16个营销关键词》
你爱我，
我爱你~
蜜雪冰城甜蜜蜜~

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前段时间，蜜雪冰城用一支时长24秒， 3句歌词、BGM还是公共版权的廉价MV ，轻轻松松地搅起了全网风浪。
【明明就听了一遍，怎么就会唱了？】有网友形容：「一遍上口，两遍上头，三遍直接在脑子里焊上音响。」
蜜雪冰城以这种“内容+旋律洗脑”的形式，切切实实翻红了一把，且火的令人猝不及防。
其实这种类型的广告也常见，例如铂爵旅拍、知乎、饿了么......虽说广告的形式千千万，但这类的广告却依旧受品牌方所青睐，如果你也很好奇，就让杭州石特广告策划有限公司带你揭秘重复式广告背后的秘密吧。
华与华认为，创意型广告是“一次性”的，不适合长期投放。
重复式广告一般内容相对简单，没有复杂的情节，较适合长期投放，其传播效率高，实效强，可以在最短时间让受众记住广告的内容，因此很多品牌商会采用这种的广告形式进行广告营销。
杭州石特广告策划有限公司认为：重复式广告也是有适用条件的，不是什么企业都能用的。一般情况要从品牌属性、投放媒介、品牌所处阶段三个方面的情况而定。
从品牌属性来说，不涉及消费者精神层面的品牌，可以利用重复式的广告，比如：弹个车、瓜子二手车、这些都是功能型品牌，消费者在乎更多的是产品和服务好不好，值不值，并不太在乎广告的形式。
从投放媒介来说，在电梯里我们经常接触到，这种是安置在受众每天的工作、生活轨迹内的“生活空间”广告，是受众很难逃避、只能暂时忍受的广告。因此很多品牌方会瞄准这类的传播媒介，通过大规模的投放重复式广告，达到更好的传播效果。
从品牌所处阶段来说，一般可以使用重复式广告是一些新的品牌，这类品牌由于刚进入市场，为能打响知名度，可利用高密度、重复对其品牌进行传播，从而让更多消费者知道品牌。
了解了这些以后，杭州石特广告策划有限公司带你继续了解重复式广告有哪些作用吧：
提供初始刺激
重复式广告其中一个重要作用是：通过不断重复产品的某一个卖点，提供初始刺激，当这个初始刺激达到一定的量级时，就能给用户形成一个初始广告印象。
这种刺激会让受众在短时间记住几点重要的广告内容，比如当你看了七猫的广告，短短几秒就能记住只要下载“七猫”APP就能免费看书一百年。

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但这类的广告由于聚焦具体词汇和简单的旋律，听多了会给人有种上头的感觉，一旦投放过量，则会适得其反。
建立品牌联想
记得第一次看“溜溜梅”广告的时候，几句重复的“你没事吧？”当时真的以为是电视坏了，还特意跑去看了一下电视机后壳，结果到后来发现其实就是一支广告。
不可否认，这支广告的确是有效果的，以至于在后来，每次去买蜜饯类的产品时，脑海中就浮现了溜溜梅这个品牌。

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再比如凉茶王老吉，十年如一日的“怕上火，喝王老吉” ，这句经典的广告语，重复出现起到了品牌联想的作用，使得受众一般在吃火锅或者上火的时候，立马就能联想到王老吉这个品牌。这在很大程度会影响到他们的消费行为。
提升品牌知名度
能让人记住的广告，特点就是不停地重复。 ...广告语不要变，重复重复再重复。 ...电视广告在消费者脑海里形成印象，需要很长时间，需要持续。广告要么就别播，要播最起码要有1年以上的计划。这是营销大师史玉柱的偏执，因此脑白金在品牌推广和促销上，获得了成功。尽管很多业界人士会批评脑白金的广告，称其广告毫无创意可言、没有内涵也没有美感，实在没有必要继续播出。

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但脑白金的广告还是很快侵入大众的心智，短时间内获得较高的曝光度和到达率，品牌知名度也迅速提升，可以说广告取得的效果十分明显。