元琛热点 | 捐款5000万鸿星尔克为什么感动这么多人在如今各大主播疯狂卖货的直

在如今各大主播疯狂卖货的直播间，却出现了这样一股“清流”：主播几乎每说三句话就要说一句“请大家理性消费！” ，而消费者不听劝告“野性”消费？！
一切都发生在鸿星尔克宣布向河南捐赠物资后的两天内。鸿星尔克的董事长吴荣照估计怎么也想不到，自己企业多年的口号“TobeNo.1”竟然是在7月23日凌晨从睡梦中被叫起来实现的。在品牌宣布要给河南灾区捐赠5000万物资之后，网友们也纷纷评论：“大方得让人心疼” ，这个亏损多年，一度传闻“自身难保”的鸿星尔克，一下子吸引了大家的注意力。

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7月21日，鸿星尔克官方微博宣布捐赠5000万元物资驰援河南，但该微博下，被置顶的一条评论却是“感觉你都要倒闭了，还捐了这么多” 。截至发稿时，这条微博获赞超过70万，并引得数万网友跟评称“这话说的，又心酸又好笑” 。
据公开数据显示， “被倒闭”的鸿星尔克在2020年的总营收仅为28.43亿元，和头部品牌安踏2020年总营收355.1亿元，以及李宁的144.57亿元相比，被拉开了巨大的差距。但其捐赠却显得异常慷慨，李宁这次捐赠了总价值2500万元现金与物资，鸿星尔克从金额上来讲是李宁的两倍，与行业“龙头”安踏集团持平。在热搜上，网友们纷纷称“鸿星尔克大方得令人心疼” 。
7月22日，鸿星尔克的抖音直播间内被网友挤爆。直到7月23日晚上11点，仍有22万人在直播间内围观，当日销售额已逾2100万元。
而当不少网友前往微博评论时，却发现这家公司的官方微博甚至都没有开通微博会员。 7月23日，鸿星尔克官微表示，有网友自发为其充值了会员。最新数据显示，鸿星尔克的微博会员已被开通到了2140年。
119年！直白地表达了网友对鸿星尔克的美好祝愿。鸿星尔克回应称， “立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。 ”
7月23日， #鸿星尔克直播间爆了#的话题又上了热搜，原来是网友冲进了鸿星尔克的直播间购物。
好笑的是，主播提醒大家理性消费，喜欢再买，被怜爱之情“冲昏头脑”的消费者却高呼：“就要野性消费！”“把最贵的款放上来！”然而最贵的那款也才二百来块钱。

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除此以外，网友们还戏称：“没让鸿星尔克缝纫机冒烟是我们这一届网友的失职” 。
类似的趣事真的太多了，心酸又好笑，透露着国产品牌接地气的亲切感。
鸿星尔克真的快倒闭了吗？网友的担心有一定道理。
据鸿星尔克2020年财报显示，鸿星尔克营收额为28.43亿元，净利润却为-2.2亿元。与同类企业的营收情况相比，不及李宁的1/5 ，也不及安踏的1% ，确实不容乐观。
鸿星尔克是国内第一个赴海外上市的运动品牌。当年， “鸿星尔克， ToBeNO.1”这句广告语在电视上反复播放，可谓是家喻户晓。
【元琛热点 | 捐款5000万鸿星尔克为什么感动这么多人】不过，据报道， 2008年鸿星尔克出货预计过高，直接导致其在整个2009年都处在一个“去库存化”的过程中。
2011年2月28日开始，鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌，直至今日仍未开放交易。
与此同时，国产品牌正迎来黄金年代，安踏、特步、361°、匹克等在此之后陆续在港股上市。
另外，由于阿迪、耐克等国际品牌和李宁等国内休闲服饰系列的冲击，加上自身品牌定位不清晰、营销缺乏新意、品牌逐渐老化等问题，鸿星尔克似乎已淡出市场话题多年。
所以，一个大家以为快要消失的牌子却能在同胞有困难时捐掉5000w ，看完以后元琛科技元小琛也想说：鸿星尔克，你的福气在后头！
于是，大家开始为鸿星尔克助力，硬核企业，给我火！
会员给我冲冲冲！

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据京东7月24日发布的报告显示， 22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280% 。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。值得注意的是，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。
面对网友的支持， 7月24日凌晨，吴荣照在微博表示：“近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的‘濒临破产’ 。我坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。直到近日，河南水灾令我感同身受。自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点‘蒙圈’ ，除了感恩还是感恩！”