鸿星尔克，未来你准备怎么走？( 二 ) 如何将这波流量承接及有效留

然而屋漏偏逢连夜雨， 2015年一场大火，烧毁了鸿星尔克一半的生产设备，导致生产停滞订单无法供应。对于当时的处境，吴荣照还曾说：“最难的时候，手上的现金流还不够支撑一个礼拜” 。
至此，内忧外患让鸿星尔克元气大伤，掉出行业前五位置，从此一蹶不振。《每日财报》关注到， 2011年以来鸿星尔克股票停牌至今，市值停留在3.22亿新加坡元，报表更新停留在2017年，权益剩下3.2亿元人民币。
运动品牌竞争激烈，未来难言“长红”
自2017年之后，就整个国产运动品牌行业来看，随着李宁开始带动运动品牌的国潮新风，安踏体育、特步国际这些国产运动品牌趁着这股“东风”发展到了近百亿规模。
而在这一年，吴荣照又低调回归鸿星尔克，开始搭建智慧门店，改物流体系，建生产基地，希望带领品牌再回荣耀时刻。但在这样的行业环境之下，鸿星尔克已经被曾经的友商甩远，逐渐淡出主流视野。
去年，根据福建省工商联发布“2020福建省民营企业100强”榜单，鸿星尔克位列第82位，其营业收入为28.43亿元。至于鸿星尔克具体的利润数字和更详细财务情况，暂无官方数据。

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制图：每日财报
可以说鸿星尔克的营收成绩相比安踏、李宁、特步国际、361度来说，还是差得很远的。同期，同行业中的安踏、李宁、特步、361度收入分别是355.1亿元、144.57亿元、81.72亿元、51.27亿元。其营收还不到安踏营收的1/10、李宁的1/5 。
回到当下，一夜爆红的鸿星尔克的确在大众心中“刷了一波存在感” ，但即便如此，鸿星尔克想要重新崛起，与安踏、特步站到同一起跑线，依然困难重重。
现如今，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等流行品牌随处可见，每个品牌都拥有自己的核心竞争力。鸿星尔克不光要应对阿迪达斯、耐克等国际品牌的冲击，还要面对国内一二线品牌安踏，李宁的市场竞争。其想要打造出高端品牌，走上一二线城市，成为国产品牌的头部，无疑要面临很大的挑战！
最后《每日财报》想说，这次爆红对于鸿星尔克来说的确是一次机遇，可以乘着短期“东风” ，抓紧进行品牌升级、提升组织能力、择时考虑引入资本等，增加机遇带来的溢价。但另一方面，鸿星尔克短期高光的背后，一年的销售可能一个月就完成了，那么中远期来看，这对于其更多加盟的线下门店来说，就是一种灾难。原因很简单，因为他们失去了销售渠道和销售话语权，总部和大代理商直播的越火，那么被迫关店的人也就越多。所以说，如果时代的红利你的加盟伙伴无法分享，最终倒下的必定就是自己。
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