白酒这样玩,真的会崩盘吗?( 二 ) 当前白酒涨得很凶

当然白酒的这种带动也吸引了资本进入，当前资本不仅进入白酒生产、渠道，也进入到白酒商品，使得一些酒价格疯涨，而这会消耗行业的未来。也正是因为如此，一线茅台酒往往是尽量让自己的酒不被资本热炒，但站在风口浪尖的茅台感觉捂也捂不住，只能想办法与他们周旋，毕竟茅台酒口含金汤匙，资本不来我都可以过得很好。

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相比之下，二三四线酒企巴不得资本多来，他们可不像茅台在商务市场能混得如鱼得水，尤其是一些四线酒企。从宏观角度，品牌力越弱的酒企高端酒越难销售，尤其是那些没有地方国资操盘，没有相关政商背景的酒企，他们的发展更依赖金融。但是白酒行业并非科技行业，其是一个传统行业，酒企发展靠的是品牌积累、资本推动、市场大环境。对于资本来说，能够提升其品质和产能，但没法让其在品牌积累中弯道超车。这一点不像科技领域，新技术的出现可以淘汰原来的行业老大，但在白酒领域，酒企的品牌积累如金字塔一般，后来的酒企每爬上一步，都要付出很大的心血和努力。
也正是因为如此，当前的白酒行情给我的感觉是一线酒企依旧上飘；二线酒企奋起努力；三线酒企有资源的还有冲力，没资源的苦苦支撑；四线酒企有的业绩下滑，日薄西山，有的各种广告，到处圈钱，还有的已经停产，奄奄一息。

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对于当前的白酒行情，跟上世纪九十年代的那一波很相似，高端酒市场较稳，但会显疲态，总有一天会饱和甚至过剩。头部酒企能够很好获得高端市场，但内部发生问题容易掉队，比方说那时的酒鬼酒。三线及以下的酒企如果资本、资源跟不上很容易掉队，在那一时期，许多酒企昙花一现，比方说90年代早期的贵州酒，后期的山东、山西酒等等。
现在部分三四线酒企虽广告打得很热，但动销能力一直被人质疑，有些品牌酒在酒友圈中并不活跃，然而却年销售了几十个亿。曾有一些酒商跟我吐槽，代理一些酒，政策看起来很好，许多酒厂都没落实，销售时难得卖出，有时钓鱼查串货的甚至比买酒的人还多，对于这类酒，我也曾说过，不管酒友酒商，离他远点，越远越好，那充满诱惑力的广告，就是骗人上钩的计俩。