男神标配“七匹狼”,如今陷入困境难以自救? 5月27日

5月27日，七匹狼官方微博发布了一条澄清声明，声称个别自媒体发布的《市值蒸发2000亿，关店2000家，中国第一男装品牌大溃败》、《七匹狼：一夜回到解放前》等内容包含夸大其词，歪曲事实的成分。
自1990年七匹狼成立，仅仅一年的时间便名声大噪，一度成为当年的男神标配。

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但商海沉浮，谁曾想，昔日风光无限的中国第一男装品牌，竟因质量等问题被推上舆论的风口浪尖？
曾经叱咤风云的七匹狼是如何在时代的浪潮中陨落，一则声明能否改变命运？
创立七匹狼，引领夹克市场
晋江，位于福建东南沿海，是闽南金三角的核心，素有"声华文物、雄称海内"之美誉。七匹狼的创始人周少雄便于1965年出生在这个山川毓秀，人文荟萃的地方。
周少雄的童年与普通人并没有什么不同，高中毕业后便独自步入社会，在一家新华书店担任图书配送员。
不同的是，他并没有因为有一份稳定的工作就放弃继续学习。在此期间，他多次参加展销会，并坚持钻研市场，誓把每一件普通的事情做到极致。多年的文化熏陶以及对市场的了解，为日后七匹狼的成立奠定了理论基础。
【男神标配“七匹狼”,如今陷入困境难以自救?】迎着改革开放的春风，下海经商成了每个年轻人的梦，点燃了周少雄的心。凭借敏锐的市场判断，他认为服装经济将在不久的未来蓬勃发展，而上海又有多家羽绒服、夹克的生产工厂。
年轻气盛的周少雄果断辞职，带着5万元前去创业。然而，创业的起初总是不太顺利，为了找到合适的布料，常常多地辗转，夜不能寐。几番周折，周少雄终于赚到了人生的第一桶金。

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1985年，周氏兄弟出资创办了晋江金井劳务侨乡服装工艺厂，七匹狼初具雏形。
上世纪90年代末，齐秦的《我是一匹来自北方的狼》风靡全国，周少雄受此启发，联合兄弟朋友共同创办了七匹狼，并邀请当红歌手齐秦做品牌代言人。
1990年，七匹狼成立，以高质量、精做工为基本要求，以时尚、潮流为特色，正式进军中国茄克市场。
1991年，七匹狼推出"变色夹克" 。这种夹克，一改以往单色系的风格，采用会随着光线而产生色彩变化的面料，赢得不少年轻人的喜爱，七匹狼一战成名。
1995年， "男人不止一面"的广告语遍布大街小巷，七匹狼新研发的"双面茄克"再次席卷中国大江南北，成为中国茄克市场的引导者。
2000年，七匹狼推出的"经典格子茄克"成为了当年的男神标配，市场占有率第一。
随着七匹狼的迅速发展，山寨狼也层出不穷，扰乱了市场秩序。为保障七匹狼的利益，周少雄将仿冒者告上了法庭，大刀阔斧地进行打假。一时间， "真假狼"霸占了报纸版面，成为了人们茶余饭后的谈资，七匹狼也因此名噪一时。

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2004年，七匹狼成功登陆深交所，成为国内首家上市的男装企业。印证了"男神收割机"的名号，七匹狼邀请了四大"硬汉影星"孙红雷、张震、胡军、张涵予为其代言，年轻人纷至沓来，以拥有一件七匹狼茄克为荣。
2012年，七匹狼已拥有4007家门店，营收高达34.8亿元。
此时，周少雄已被七匹狼的璀璨夺目蒙蔽了双眼， "茄克之王"的名号，令人心潮澎湃的数字，犹如一首悲歌，唱响了七匹狼摇摇欲坠的前途。
惨遭滑铁卢，困境难自救
历经了风光无两的黄金十年，七匹狼迎来了它的至暗时刻。
随着淘宝、京东等电商的崛起，传统的线下销售渠道已无法满足客户的需求。仅仅两年的时间，七匹狼的门店数量便下降到2821家。
2013年，七匹狼的净利润下降到3.79亿；2014年，净利润2.89亿；2015年，净利润2.73亿；2016年，净利润仅剩下2.67亿。
绚烂而又夺目的成功，像是被大雨浇灭的一场大火。然而，七匹狼的衰落，早在2007年便可见一斑。

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随着国门的开放，大批国外品牌涌入中国。 2007年， Zara、H&M、优衣库等快时尚品牌，凭借着快速迭代的产品，满足了当代年轻人追求新颖时尚的需求，并打造了"柔性供应链" ，迅速推出迎合用户需求的产品，成为了年轻人的新风尚。而此时的七匹狼却毫不自知，仍沉浸在成功的喜悦之中，忘记骄兵必败的道理。