青蓝互动：新消费品牌的快车道还能持续多久？新消费当道

新消费当道，也给新消费品牌创造一条快通道。
新消费品牌为什么这么火？
近几年，完美日记、花西子、林清轩、李子柒等新势力崛起品牌成为了消费者的“新宠” 。品牌营销已经从聚焦产品发展到聚焦消费者中心化转移，消费主义浪潮和互联网数字技术正在重塑整个新消费行业。

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为什么这么说，青蓝互动纵观全局来看，当下营销热潮正是链接在整个互联网之上，不管是直播带货、短视频引流还是小红书种草，都是靠着强大的互联网布局衔接市场新风口做引流，引导消费者在网上成交率逐步上升。
不过新消费品牌的崛起还是与高举高打的营销密不可分，社交媒体、私域流量、圈层交互、KOL、KOC、直播电商……哪里有营销创新风口，哪里就有市场营销。虽然在这个营销的时代，营销渠道增多了，营销打法也变得更多元化，但在青蓝互动看来营销并未因此变得简单，特别是在这个竞争激烈的大环境中，独具一格的营销理念，创新创意的品牌风格变得极其重要，同质化现象才能更好地得到区分化。

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不过在营销之下，也需要层层递进式的裂变，才能更好地抓住新消费品牌的快通道，长久持续的发展。
首先，营销就不用说了，在品牌成长的过程中一直处于一个核心地位，无营销不品牌。青蓝互动就拿花西子来说，它的崛起不光是靠着品牌调性，更借助李佳琦直播带货的宣传之下，把国潮品牌文化印在消费者脑海里。

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不过回看新消费市场的整体状态，新老品牌直接的竞争一直存在，水能载舟亦能覆舟，所以新消费品牌能不能“长红”要看它能否把握好营销的“度” 。
其次，光有营销还不够，亚马逊创始人曾说过：“在变化中找到不变，最终就是消费者的满意度——真正为用户创造的价值。 ”青蓝互动认为营销成功只是第一步，对消费者来说只是第一既视感，新时代消费者虽然大部分对营销的相关模式引导有部分了解，但是，当消费者在进行购物的时候，依然追求的是购物美好体验，感受的是产品能为消费者带去多少重要性。不管是从视觉上的愉悦还是产品的使用度都是成功的。

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然后是传播价值的提升，决定品牌传播价值的包括品牌本身价格、潮流文化以及个人欲望的满足。青蓝互动发现新消费品牌的崛起在这几个最得以体现，品牌产品定价是否在合理范围内、产品追逐潮流但是否又能彰显消费个性，以及产品本身能否满足消费者的欲望，这些都会决定了产品本身的传播价值。

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【青蓝互动：新消费品牌的快车道还能持续多久？】最后青蓝互动想说，新消费行业未来的局势一直在变，品牌还是得必须与时俱进，深度洞察目标消费者的内心需求，品牌塑造的背后，是更多大众情绪的争夺战。况且社会生活节奏加快，消费升级后更加追求的是简单便捷的生活方式。如何打持久战，还得看当下局势的发展，时刻与消费者紧密联系在一起。