鞋盒都能炒了？文|汪灿“买椟还珠”的成语我

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文|汪灿
“买椟还珠”的成语我们都熟悉， “炒球鞋”的热潮这几年也屡屡上热搜，但你听说过炒鞋盒吗？

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据报道，近年来，出现了专门为潮鞋爱好者打造的球鞋收纳盒，一批潮流鞋盒品牌开始崛起，一些潮流社区也推出品牌原创鞋盒。在电商平台上，从普通的侧开透明款到品牌联名限定款，鞋盒的售价从100元出头到近400元不等。
坦率而言，如果新闻到这里就画上句点，即便我们这些不混潮流圈的普通人，不理解为何一个鞋子包装盒也能卖出几百块钱的高价，也不必对那些潮人们过于苛责。谁年轻的时候不追求时尚、标榜个性呢，每一代人都有各自不同的玩法而已。更何况，除了收纳这一实用功能，潮牌鞋盒还被开发出了审美价值，生活工作压力大的年轻人用它来装点生活、取悦自己，都是值得理解的。

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但问题是，和潮鞋一样，潮牌鞋盒的故事还有“炒”的下半部分，而这也是这一新鲜事物进入公共视野的症结所在：高溢价，必然伴随着高风险。很多年轻人，只看到了前者，而忽视或选择性忽视了后者，将炒鞋盒当成了发家致富的新路子。
在已披露的案例里，在二手交易市场上，一款国产三方联名鞋盒标价989.99元；另一款大牌限量声控鞋盒，转售价甚至达到2400元，可以换两双上千元的潮鞋。卖出一款这样鞋盒，收益在几百元到几千元之间，利润可谓诱人。但与此同时，鞋盒生产成本较低、功能和审美价值有限、被替代性强等先天特征始终存在——相比较而言，炒鞋更具有流通、收藏和“升值”价值。
交易市场的火热与商品天然的短板，是一对矛盾，导向一个明确的结论：鞋盒的价格天花板并不高，频繁、高价地鞋盒交易摆脱不了很高的风险性。比如即便是“限量款” ，商家也可能追加发售，早早囤货想赚一笔的玩家，收益就会被稀释，甚至亏钱。
这个道理，大部分炒鞋盒的人不是不懂，而是在“幸存者偏差”的加持下，他们只看到了赚钱者，侥幸和急功近利的心理压过了理性和常识。对此，仍有必要重复一个事实：诸如炒鞋、炒鞋盒，本质都是一种击鼓传花游戏，变现只有在商品有下家接手时才能实现，但问题是，你永远不知道鼓点在哪一刻骤然停下。抛开个人得失，从社会利益来看，这也是一场注定有人沦为“接盘侠”的零和游戏。这一点，潮鞋风中那一批赔钱又伤心者的教训，足以为戒。到头来，可能只有商家赚得盆满钵满。

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【鞋盒都能炒了？】拂去“炒”带来的喧嚣，让炒和鞋盒回归本来的实用功能，是时候了。这离不开电商平台的守土有责和监管部门的及时介入——在炒鞋风中，监管部门曾多次发布风险预警，也有平台对价格波动较大的球鞋作下架处理，但归根结底，还是要撬动个人脑中根深蒂固的观念。让财富观以常识和理性为底色，让积累财富的方式回到辛勤劳动和合法经营的正道中，应当是一个成熟之人的自我修养。