“在其他一些平台 ， 供应商供货 ， 不管供多少、卖多少 ， 都是供应商来操作 。 而同程生活采取的是买断的方式——即从供应商处买断一定量的货品 ， 付款后 ， 剩下的物流、仓配等都由同程生活自己运作 。 ”一位接近同程生活的知情人士对南都采访人员透露 ， “因为大家基本都从生鲜品入手 ， 几天卖不出就烂了 ， 对产品损耗很敏感 ， 需要冷库冷链 ， 肯定影响运营成本 。 ”
上述人士对南都采访人员总结称 ， “社区团购的模式本质上是挣钱的 ， 都是低价进、高价卖出 ， （同程生活）之所以赔钱 ， 主要在两个方面：一是前期扩张速度太快 ， 线下在仓储冷链等方面投入太多 ， 以致入不敷出 。 二是钱烧得太多 ， 现在又没有新的融资进来 ， 资金肯定就断了 。 ”
艾媒咨询预计 ， 到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别 。 电商分析师、海豚智库创始人李成东对南都采访人员分析 ， 去年疫情极大助推了社区团购的增长 ， 发展到目前依然处在互联网巨头比拼的时期 ， 接下来很可能还会持续烧钱 。 对于企业而言 ， 后台背景强、拥有源源不断的资金注入 ， 并且自身运营效率更高、亏损更少者 ， 才更容易持久存活 。 另有分析人士认为 ， 鉴于社区团购模式的固有弊端 ， 接下来 ， 可能还将有平台面临破产倒闭 。
乱象丛生监管加码
行业集中度升高
由社区团购衍生的市场乱象 ， 也引发了监管层的关注和不断出手 。 去年12月 ， 市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会 ， 明确要求企业不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权 。 严禁以排挤竞争对手或独占市场为目的 ， 以低于成本的价格倾销商品 。
今年3月 ， 多多买菜、美团优选、橙心优选、十荟团等几家社区团购平台因“利用虚假或使人误解的价格手段 ， 诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易” ， “以低于成本的价格倾销”等不正当价格行为 ， 被市场监管总局分别处以罚款150万元的行政处罚 。 5月27日 ， 十荟团再度被罚款150万元 ， 并被责令停业整顿 。 6月 ， 数家社区团购企业被要求下架一分钱秒杀类活动 ， 监管部门还要求多个相关平台收紧相关补贴 ， 不得以明显低于成本的价格倾销商品 。
网经社电子商务研究中心主任曹磊表示 ， 社区团购赛道已经是“天价烧钱”的资本游戏 ， 不是十几亿、几十亿 ， 而是几百亿的级别 ， 正因为烧钱补贴太厉害 ， 平台自身又缺乏“造血”功能 ， 碍于同行竞争过于惨烈 ， 产品长期低价亏本售卖 ， 造成资金链断裂 ， 加之政府“严监管” ， 严禁不正当竞争与反垄断 ， 同程生活破产并不令人意外 。
【突然！社区团购平台同程生活宣布破产】中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林对南都采访人员指出 ， 社区团购在监管下会日趋集中 ， 社区团购平台要么和互联网巨头线上线下模式融合 ， 要么走多元化嵌入式生态模式 ， 业态将进一步丰富；同时社区团购内部获得融资较多 ， 平台运营成本更低的平台将度过竞争期 ， 进入最后主导阶段 。 当然 ， 希望最终保持多家社区团购企业的竞争态势 ， 而不是少数企业主导整个行业生态 。
栏目主编：顾万全本文作者：南方都市报文字编辑：房颖题图来源：视觉中国图片编辑：曹立媛

• 如果太阳突然消失，地球是瞬间飞出去还是要等8分钟再飞出去？
• 齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 尚青龙秉承“真诚服务|启航新征程！兴业银行青岛辽宁路社区支行隆重开业
• 突发！老牌零售巨头——新华都公司宣布拟剥离零售板块含11家商场总资产约26亿元11家全资...|突然宣布！一知名连锁百货商场26亿出售
• 释放危险信号！敏感时刻，拜登突然签署重磅法案，外交部回应绝了
• 十六铺│独董突然辞职，这口锅就非得上市公司背吗？
• A股：本周最后一个交易日，大盘为何突然跳水？
• 公募重仓股异动、“空仓基”净值突然跃起......年末调仓换股战况激烈！
• 4700亿巨头一工厂突然起火！
• 渔民水里捕鱼，突然漂来27具尸体，包括5名妇女1名儿童
• 窗台突然冒出一双眼睛，直勾勾盯着餐桌，男子靠近一看吓坏了！