战狼已老:七匹狼的溃败2.0时代七匹狼作为曾经的老牌国货之

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七匹狼作为曾经的老牌国货之光，从福建晋江发家，逐步成为男装第一品牌，在2012年到达巅峰之后，创始人周永伟迷上了投资，毕竟相较于踏踏实实的干实业，投资杠杆带来的成倍收益更加刺激。
那一代的国货男装品牌，基本都追随七匹狼的脚步，开启“实业+投资”的双重模式，杉杉集团的新能源之路，雅戈尔的房地产投资，七匹狼在金融保险、房地产等多赛道都有布局。
实业是费力不讨好的事情，至少在短期来看是这样的，只有在前期付出巨大的努力，才能在后期实现指数函数般的增长。如果仅仅是贪恋一时的辉煌，品牌的发展就会像是正弦函数一样，在到达巅峰之后落落落落落……
现在的七匹狼，似乎已经站在低点，对着曾经的辉煌，望其项背。
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福建晋江有着完善的服装产业链，作为纺织服装产业重镇，这里诞生了许多耳熟能详的品牌，安踏、贵人鸟、九牧王、鸿星尔克等等。
出生在这里的周永伟，瞄上了这个天时地利的生意，联合二弟周少雄，开启了人生的第一桶金的挖掘，他们联手创办晋江金井侨乡服装工艺厂，为港台老板做服装代工生意。

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在那个年代，来大陆开厂的港台老板很多，周永伟和周少雄凭借着机会，不出两年赚了200多万。
在1985年， 200多万是个很惊人的数字，试水的成功让他们感受到行业蓝海的盈利空间，于是他们决心成立自己的品牌，拉上三弟和四个同学，创立了“七匹狼” 。
狼的敏锐洞察，狼的凶猛力量赋予了这个品牌“狼性”的力量，齐秦的《狼》红遍大江南北，七匹狼不惜成本拉上齐秦作为代言人，打响了七匹狼的号召力，此后宣传代言一直走的都是硬汉路线，代言人有张涵予、胡军、井柏然、李治廷等等。

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与狼共舞，方显英雄本色，这句朗朗上口的广告词，可以说是戳中了无数男性的心。七匹狼的走红不仅仅是因为硬汉营销，还因为他们极具特色的夹克产品，风靡一时，供不应求。
1991年，推出变色夹克，夹克的颜色会随着光线和角度的不同产生改变，在现在虽然是很常见的设计，但在当时非常出圈，不仅价格高还抢不到，一件的价格在100元左右，是公务员两个月的工资，出来一件卖掉一件，不愁销路。

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1995年，七匹狼推出双面夹克，迎合他们的广告词“男人，不止一面” ，产品和营销的结合非常给力，这款产品销量非常好。
2000年，七匹狼再次推出经典格子夹克，品质和创新再次引领潮流，在此后的17年里，七匹狼都是夹克市场中的佼佼者。
2004年，七匹狼在深圳中小企业板上市，风光无限的七匹狼一路开挂，在2012年，七匹狼迎来了发展的巅峰，全年营收超过35亿，扣非净利润5.5亿，达到了十倍以上的增长，成为中国男装第一品牌。
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巅峰之后，七匹狼以无法阻挡的速度下滑， 2012年七匹狼拥有的门店数量是4007家， 2013年减少500家，剩余3501家， 2014年再次减少到2831家，直到2020年门店数量仅剩1912家，不足高光时期的一半。
门店数量锐减，净利润不断下滑，根据七匹狼的财报数据，从2013-2016年归属母公司的净利润一路走低，分别为3.79亿、2.88亿、2.67亿。

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2020年，七匹狼的净利润同比下降58% ，创上市以来最低，董事会对外宣布2020年业绩计提减值3.41亿。消息一出，七匹狼股价大跌。
2021年，总经理“千万姐”李淑君辞职，七匹狼的数字化转型似乎不太乐观，而这一消息，让大家再次关注到这个颓势尽显的企业。
面对走低的业绩，七匹狼想了多种方式自救，成立新的品牌，收购轻奢品牌，出售男士内衣袜子等等，但似乎并没有太大的成效。

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2014年，七匹狼收回纺织类产品的商标，自己制作男士内衣袜子出售，虽然增加了一部分营收，但外套类产品的销量下滑依然严重。