同程生活刚改名就破产，生鲜电商到底有多难？淘汰赛已经开始了？ #蜜橙生活经营不善申请破产

#蜜橙生活经营不善申请破产#最近一段时间，伴随着每日优鲜的破发下跌，生鲜电商的问题逐渐被大家所认知，然而不仅是每日优鲜，另一家生鲜电商巨头同城生活刚刚改名蜜橙生活就宣布破产，这让人不禁想问，这个生鲜电商到底有多难？难不成生鲜电商的淘汰要开始了？

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一、同程生活刚改名就破产
根据南方都市报，一天前刚宣布转型更名的社区团购平台“蜜橙生活”（原名“同程生活”），于7月7日晚间再度发布公告称， “几年来因经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境。公司决定申请破产，现拟提出破产申请。 ”
7日下午，南都采访人员探访了该公司位于广州分公司的办公室，大量供应商前来寻求退款、退押金等事宜，等待负责人出面协商。而该公司多数员工已撤离，仅有个别员工在现场维持秩序。有工作人员对南都采访人员表示，目前公司主要和供应商做款项意向沟通，如若沟通不成，建议供应商通过法律途径处理。
公开资料显示，同程生活是由同程集团内部孵化的社区生鲜电商平台， 2018年底正式上线，苏州鲜橙科技有限公司为其运营主体。 2018~2020年期间先后获得过同程资本、真格基金、君联资本、金沙江创投、百果园的多轮投资，去年6月，同程生活获得了由JOYY欢聚集团领投的2亿美元C轮融资，系公司成立以来最大单笔融资。期间，同程生活通过和千鲜汇、邻邻壹、考拉生活等区域品牌合并，在华东、华南珠三角、西南等全国多范围扩张。

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二、生鲜电商到底有多难？
说实在，看到当前生鲜赛道上面又有一家巨头，出现了如此严重的问题乃至于破产，真是让人感叹生鲜赛道实在不是一个好的或者说容易发展的赛道。
首先，我们要明白生鲜市场的确是刚性需求，疫情之后大家对于生鲜市场的需求已经有了井喷式的爆发，一方面是疫情期间大多数人已经逐渐熟悉并且了解了在家购物的一种购物模式，另外一方面生鲜市场实际上也对整个市场进行了全面的教育，让大家更加认同生鲜赛道这种模式，生鲜电商一下子就成为了整个市场关注的焦点，大家在抢菜的时候逐渐明白生鲜电商对于市场的重要性和积极意义。所以在这样的情况之下，我们看到去年开始生鲜电商，从与整个市场上呈现出雨过春笋一样的蓬勃生命力，大量的生鲜电商，企业快速融资快速发展，乃至于实现快速扩张，但是本身自己的供应链能力，物流能力和市场能力，又不一定完全能够匹配自身的发展速度，就有可能出现问题，当前出现的生鲜电商的危机也大多来源于此。

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其次，我们要明白的是生鲜电商实际上相比于其他的电商企业是一个对于自身要求非常高的赛道，因为一般的物流还可以说我自己搭建一个平台，借助一些物流企业就可以实现电商的销售了，但是对于生鲜电商来说，无论是前置仓还是冷链配送，这都是一个非常需需要大量资本投入的地方，所以在这样的情况下，生鲜电商又面临着激烈的市场竞争，可谓是市场的红海，在消费者端并不一定赚钱，但是在后端的成本上面又是不断增加，最终的结果就是生鲜电商实际上进入了一个高成本的恶性循环，市场的压力越来越大。

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【同程生活刚改名就破产，生鲜电商到底有多难？淘汰赛已经开始了？】第三，对于整个市场来说，原先生鲜电商还是一个蓝海市场，如今却已经成为了一个红海赛道，在市场之上市场的竞争压力巨大，市场的竞争难度也非常高，也正是如此，所以我们看到的是整个生鲜电商市场上有众多企业在市场上进行疯狂的竞争，市场的影响也变得越来越大，而市场的利润其实反而越来越低，整个市场在价格战上打的越来越激烈，必然会导致市场进入淘汰阶段，很多生鲜电商就会出现像同程生活这样的问题。未来生鲜电商将会出现产业的28分化，很多产业的参与方如果出现经营不善或者自身成本和扩张之间的逻辑没有匹配得上的话，最终的结果就会被市场所淘汰。