手表原本就是个平价商品|瑞士手表的怪圈，买涨不买跌？加价是热门款专属？手表原本就是个平价商品

手表原本就是个平价商品，为了提高竞争力现在做成了奢侈品。奢侈品最大的作用就是向别人展示自己的经济实力，有点古人比武秀肌肉的既视感。这些年瑞士手表品牌出现了很奇怪的现象，以前都是活动做促销比谁折扣低，吸引消费者捡便宜。而现在热门款手表却流行加价或者捆绑销售，有的甚至价格直接翻倍。

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但令人费解的是，越是加价的热门款式越受欢迎，甚至成为热点让大家蜂拥而至。热门款手表一度成为了和房子一样买涨不买跌的优质投资理财产品。

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很多人不理解这其中的逻辑，也经常有表友询问我，热炒款式的利润不是被黄牛和中间商给赚走了吗？为什么品牌方却并不杜绝这种行为？

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如果某种你认为损害到品牌商利益的行为没有被杜绝，那么它一定是对品牌方有益的。手表除去品牌溢价，实际成本不到售价十分之一。对售价起到最重要作用的是品牌定位和市场热度。

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首先能够被爆炒的热门款式的产量一定是很少的，一级代理商虽然不能明目张胆的像黄牛那样加价谋取利润，但是它们可以搭售一定金额的冷门款式，从侧面提高了品牌整体的销量。其次，被爆炒的款式可以形成热门话题，提升品牌的知名度，无形中节省了巨大的广告营销费用。

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手表原本和其他奢侈品一样，属于极速贬值且工业生产的批量产物。因为有了热门款式的加价，让很多人误以为这是一个不错的理财产品。不但可以免费佩戴几年，转手卖掉还能小赚一笔。

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原本不玩套路的品牌，甚至长年都不缺货还有折扣的手表并没有受到人们的追捧，反而被视为不入流。有人说欧米茄之所以追赶不上劳力士，就是因为欧米茄不玩饥饿营销。结果今年欧米茄推出的史努比特别版，原价7万多元被爆炒到20多万，果然备受表友欢迎。这是欧米茄第一次超越了劳力士。

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现代社会男人佩戴的手表就跟女人喜爱的品牌包一样，主要用来彰显自己的身份气质。有用的生活必需品都很便宜，而没什么用的奢侈品都很昂贵。而你能够为没用的东西花这么多钱就证明你很有钱。

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老表友并不会去追高溢价款式，因为他们都明白拥有奢侈品的前提是自身要有实力。而真正的有钱人为了显得与众不同，他们购买高溢价款式是因为真的不差钱。他们在乎的只是稀有。

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手表的加价行为并不是顶级品牌的专属，它们让我们明白了原来奢侈品做促销可以不需要打折，通过变相涨价可以达到更好的效果。欧米茄史努比款就是一个很好的证明。但这种行为，随着表友们后续的成熟和理智，一定会面临崩塌。手表买涨不买跌你觉得还能持续多久？
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