匹克获近15亿元战略投资，科技新国货站上风口最近几年

最近几年，很多大公司都在提二次创业，但真正转型成功的凤毛麟角，匹克可以说是其中一家，从2016年港股私有化至今的五年时间，第二次创业有了阶段性成果。

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9月26日，匹克宣布获得近15亿元的战略投资，由华润国调厦门消费基金战略领投，建信信托等多家国有基金公司和多家市场化投资公司联合战略投资。
在消费领域，一级市场对从传统品牌转型而来的公司做大额投资，这种情况近年来并不多见。而在匹克CEO许志华的复盘中，这轮融资其实就在公司的计划之内， “我们谈了7、8个月，融这笔钱是因为我们计划的时间节点到了，之后匹克还有更多的计划要实施。 ”
已上市的国产运动品牌今年几乎都获得了资本市场的看好，背后是全民健身和“双减”等政策以及国潮消费的直接推动，而匹克作为传统的头部品牌，也迎来了新的发展机遇。

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许志华告诉懒熊体育，本轮融资所得资金将用于研发投入、渠道扩张、品牌升级和股权优化等方面，而且匹克下一步将向一、二线城市核心商圈进军。值得注意的是，本轮融资领投方华润旗下拥有万象城等消费场景，双方将携手开匹克态极店，这将是匹克深入一、二线城市以及核心商圈的重要抓手。
发现态极，找到重新创业的灵魂
五年间，匹克从在港股退市到如今拿下近15亿元的战略投资。回顾这一过程，许志华坦言是一次重新创业的经历。
在这段经历里， 2016年是个不得不提的年份。这一年，匹克正式退出港股，同年与西安理工大学科研团队共同开始研发“P4U+EVA”的智能鞋材弹性体——也就是后来为人所熟知的“态极”材料。

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态极的面世对于匹克的销售业绩有极大的推动作用，搭载了该科技的产品一经推出就受到市场的热烈追捧。这也是国产品牌里少见的以科技为核心卖点的爆品，根据匹克提供的数据，态极系列产品目前累计销量已经超过1500万双，销售额超35亿元。
更重要的是，态极科技帮助匹克在诸多细分领域取得了成功。从跑鞋到篮球鞋，从休闲鞋到拖鞋、洞洞鞋，态极自适应的材料特性让匹克的产品能满足消费者在不同场景下的穿着、运动需求。
好酒也怕巷子深，好产品需要好营销。匹克这五年磨砺，除了研发好产品，在营销上也找对了路。
“传统营销有一句话说， ‘我知道有一半的广告位是浪费的，但不知道浪费在哪里’ ，这是很经典的一句话，因为原来的营销是拿机关枪扫射，覆盖面大，但是不精准， ”许志华如此总结态极的营销心得， “但现在，互联网技术越来越成功，整个企业的生态能和消费者直接连接，让我们能多一个视角和维度，这样也能降低双方的决策风险。 ”
【匹克获近15亿元战略投资，科技新国货站上风口】以态极拖鞋为例，因为态极中底材料的加入，步行时能提供软的脚感、快走时能提供回弹，同时还有多种配色和联名款，兼顾了实用性和时尚潮流需求，通过KOL们的讲述和传播，消费者很买账。据匹克透露，态极拖鞋系列的年销量近200万双，连续多月位列电商销量品类排行榜头名。
一切才起步。据许志华透露，态极材料目前的使用潜力才挖掘到30% ，还有很大使用和升级空间。
了解用户，切实解决他们的反馈和需求
尽管态极系列爆款频出，许志华却没有过分沉浸在态极系列一路高歌猛进的喜悦中，他反而开始思考如何进一步拓宽品牌的护城河。态极材料正式投入使用已有三年时间，市面上其实并没有出现类似的材料，证明其技术壁垒不低。但许志华认为，单凭技术的难以复制性还不够稳妥，他还需要另一重保险——按照消费者的需求来做产品。这也是匹克态极产品能获得市场高度认可的另一层原因。
“随着互联网技术的发展，企业整个生态现在都能与消费者直接连接，为决策者提供更多的视角和思考维度。匹克在和消费者连接的基础上，会去找到消费者的痛点和需求，然后通过科技手段来解决，这样才能构建起品牌的护城河。 ”许志华向懒熊体育介绍。