【近日|李子柒对决资本,最终会沦为打工妹?】近日 , 李子柒被资本套路的新闻成为网上热议话题 。 尤其是在这个中秋(9月21日) , 李子柒依旧未更新视频 , 按照以往的“惯例” , 应该会发布制作传统手工老月饼的视频 。 而且 , 耐人寻味的是 , 截止9月21日 , 李子柒的视频已经停更69天 。
笔者查询各大平台发现 , 李子柒最新一条视频停止在2021年7月14日的视频《柴米油盐酱醋茶》上 。 在此后的两个多月内 , 李子柒的视频就陷入了漫长的“停更期“ 。
有分析传出:李子柒在股权架构中吃了一把大亏 。 “她不仅因为对方使用“资本的好手段”处处吃瘪 , 还很有可能沦落到颗粒无收的情况…”
甚至有大V指出 , 李子柒应该还签了卖身契 , 连带责任 , 就是出去单干也干不了 , 对方可以起诉!
李子柒品牌创立于2017年 , 2018年李子柒线上旗舰店正式开业 。 以东方美食为切入口的李子柒品牌 , 通过短视频、线上的流量优势吸引了一批年轻消费者的关注 。 据媒体此前披露 , 2020年李子柒旗舰店的年销售额已突破10亿元 。
据天眼查APP数据显示 , “李子柒”商标归属在子柒文化旗下 。 2017年7月 , 李子柒成立四川子柒文化传播有限公司 , 杭州微念品牌管理有限公司(以下简称“杭州微念”)为该公司大股东 , 持股51% , 李子柒为第二大股东 , 持股49% 。
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也就是说 , 杭州微念为四川子柒文化的控股股东 , 李子柒本人并不享有“李子柒”商标 。
天眼查APP显示 , 杭州微念股权结构异常复杂 , 且投资人中不乏知名机构和大佬 , 截止2021年9月 , 杭州微年已完成7轮融资 。 投资方包括华映资本、新浪微博、芒果基金等 。 今年7月2日 , 字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司入股李子柒签约公司——杭州微念 , 持股比例约为1.37% 。
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股东信息显示 , 杭州微念的大股东为刘同明 , 持股比例为21% 。 第二、三大股东分别为苏州铧兴志豪创业投资中心(有限合伙)、北京微梦创科创业投资管理有限公司 , 持股比例分别为11.35%、10.826% 。 此外 , 北京量子跃动科技有限公司持股1.48% , 为第十五大股东 。 北京量子跃动科技有限公司为字节跳动全资子公司 , 在2021年7月入股 。
在字节跳动入股之前 , 杭州微念已完成6轮融资 , 投资方包括华映资本、辰海资本、新浪微博、华兴新经济基金、众源资本等 。
但李子柒本人 , 并不持有杭州微念的股份 。
天眼查APP显示 , 李子柒(本名李佳佳) , 生于1990年 , 四川绵阳人 。 李子柒持有股份的公司只有两个:一个是四川子柒文化传播有限公司 , 持股49%;一个是上海沉香里创意策划工作室 , 持股100% 。
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据李子柒本人自述 , 小时候因为父母离异和父亲的早逝 , 过得相当困难 , 不得不回到爷爷奶奶身边继续生活 。 爷爷做过乡厨 , 善于农活 , 也会编制竹器 。 此外 , 李子柒还曾和爷爷一起做木工 , 陪奶奶做饭 , 庄稼成熟时她也会下地干活 。 耳濡目染学到的很多东西 , 也成为了其日后短视频作品的重要素材 。
2016年 , 李子柒在短视频UP圈小有名气 , 时任杭州微念创始人的刘同明嗅到了李子柒的商业潜力 , 与李子柒洽谈合作 , 并于2017年7月 , 双方共同注册成立了四川子柒文化传播有限公司 , 杭州微念为控股方 。
彼时 , 杭州微念旗下 , 除了李子柒外 , 还有“博主女神”林小宅、短视频界薛之谦“nG家的猫”、美食视频最大男神“香喷喷的小烤鸡”都曾跟微念有过合作 , 或者直接由微念孵化等数十位短视频网红 。
但 , 最成功的当属李子柒 , 成为不折不扣的流量担当 。 同时也是当前的顶流网红之一 , 近几年 , 凭借着烟火与诗意下的田园生活视频 , 李子柒一路爆红 , 最新数据显示 , 李子柒的全球粉丝数量已经超过1亿 。
从2017年7月双方合作 , 注册成立四川子柒文化算起 , 到2018年时 , 李子柒的微博粉丝数就已经迅速突破1000万 。 与此同时 , 李子柒的商业变现能力也开始疯狂突显 。 当年8月 , 李子柒同名天猫店铺正式开业 , 借助巨大的粉丝流量 , 李子柒品牌在极短时间内迅速走红 , 上线仅三天 , 店铺就有5款产品的销售量突破15万 。
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