中国钟表行业发展白皮书：2021年市场规模将接近2300亿元( 四 ) 数据显示

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，超过六成的商家表示通过行业相关资讯推荐及熟人介绍而选择入驻平台。 79.5%的商家表示用户量大是其选择平台的主要因素，其次是在钟表行业的知名度(77.1%)、平台交易便捷安全度(75.9%)及服务有保证(73.5%) 。艾媒咨询分析师认为，中国钟表商家除了对平台用户量的考量外，平台在钟表行业的垂直型和知名度也显得尤其重要。

文章图片
2021年中国钟表商家选择电商平台的因素调查
2021年中国钟表电商商家宣传渠道及营销效果感知调查
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，中国钟表电商商家主要宣传渠道是社交平台(84.3%)及靠电商平台引流(73.5%) 。 85.5%的商家认为宣传能引流和加大自身店铺的关注力度从而带来转化。 71.1%的商家认为宣传能直接增加销量。艾媒咨询分析师认为，中国钟表电商商家相对线下传统商家在营销上有明显的优势。

文章图片
2021年中国钟表电商商家宣传渠道及营销效果感知调查
2021年中国钟表商家对所在平台的评价调查
数据表明，中国钟表商家认为他们所在平台品牌有一定品牌影响力和口碑保证占56.8% ，服务垂直能够收获精准客群占55.6% ，交易便捷安全占51.9% 。对于产业链条的完善和业务转型可能性，商家报以期待占43.2% 。

文章图片
2021年中国钟表商家对所在平台的评价调查
2021年中国钟表商家对所在平台的服务期待
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，超过九成的商家(92.8%)希望平台推出大数据精准推送服务。超过七成的商家(74.7%)希望增加品牌营销和宣传活动。对于线上代运营服务(47.0%)和商品售后服务支持(44.6%)的各占将近一半。艾媒咨询分析师认为，中国钟表行业通过数字化转型和智能技术的引进，将有较大机会提升平台营销和运营服务的效率。

文章图片
2021年中国钟表商家对所在平台的服务期待
中国钟表行业标杆案例：万表(一)
万表(WATCHECO)创立于2011年，作为手表产业互联网平台，以创新的互联网信息技术+专业的服务能力，链接全球手表产业生态合作伙伴，通过产业链资源整合和价值链优化，为合作伙伴提供数字化赋能，降低产业合作伙伴的运营成本，提高合作伙伴的运营质量和运营效率。

文章图片
中国钟表行业标杆案例：万表(一)
中国钟表行业标杆案例：万表(二)
万表的全球手表产业互联网平台由万表生态、运营赋能和私域会员三个单元组成。通过生态、数据和平台三个维度价值深度挖掘及相互赋能，打造一个具有可持续生命力的产业发展平台。

文章图片
中国钟表行业标杆案例：万表(三)
万表除了自营线上平台业务，针对线下门店也提供数字化解决管理系统赋能。万表生态线上线下融合，在品牌和二手供应链、营销策划、大数据推送、会员管理、共享仓储、行业鉴定、钟表维修等多方面打造产业生态。

文章图片
中国钟表行业标杆案例：万表(三)
整体市场高增长，中国钟表产业数字化转型迫切
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示， 2018年-2023年中国钟表市场规模持续上升，中国奢侈品电商渗透率也同步持续上升。中国钟表整体市场环境处于高增长状态，延伸出供应链管理、交易系统、鉴定标准、维修规范等一系列的产业服务，产业数字化转型维持市场效率是必要因素。

文章图片
整体市场高增长，中国钟表产业数字化转型迫切
二手表市场发展快速，中国钟表鉴定标准化将加速
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，中国二手钟表市场规模在2019年-2020年期间增长率实现26.6% 。艾媒咨询分析师预测， 2021年-2023年中国二手钟表市场将持续处于上升的态势， 2023年中国二手钟表市场规模有望达近1600亿元。二手钟表行业的痛点是一直缺乏行业维修和鉴定的标准，中国钟表带动行业建立行业标准及数字化转型，将为二手钟表市场带来可持续增长的生命力。