中国钟表行业发展白皮书：2021年市场规模将接近2300亿元( 三 ) 数据显示

2021年中国钟表消费者二手表购买意愿调查
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示， 51.8%的消费者表示会购买二手表，其中有超过五成的消费者表示购买二手表的原因是倡导绿色环保理念(57.4%)及喜欢的款式无新品(56.2%) 。艾媒咨询分析师认为，追求环保和个性化的消费观念较大程度促进了二手表市场的发展。

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2021年中国钟表消费者二手表购买意愿调查
【中国钟表行业发展白皮书：2021年市场规模将接近2300亿元】2021年中国钟表消费者二手商家平台选择调查
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示， 56.6%的中国钟表消费者会优先选择万表。中国钟表消费者二手商家平台选择考虑的主要因素中，交易便捷安全(70.7%)和平台口碑(68.8%)占比相对较大。潜在用户数量(46.2%)和增值服务(33.8%)也是中国钟表消费者二手商家平台选择中考量的重要因素。

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2021年中国钟表消费者二手商家平台选择调查
2021年中国钟表消费者二手商品购买考虑因素调查
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，质量(53.2%)和商品真实性(52.4%)是中国钟表消费者购买二手商品最重要的考虑因素。其次，售后服务(40.6%)和新旧程度(39.7%)也是较为重要的因素。艾媒咨询分析师认为，中国钟表消费者对二手商品的信任度是相对缺乏的。如何搭建信任机制是中国钟表二手商家值得思考的。

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2021年中国钟表消费者二手商品购买考虑因素调查
2021年中国钟表消费者对平台服务期待调查
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，中国钟表衍生的消费服务诉求主要有二手表鉴定(50.5%) ，腕表知识科普(49.3%)及二手表的价格评定占45.8% 。而定期维护(69.5%)、免费鉴定(62.8%)和保修期延长(58.7%)是中国钟表消费者对平台服务的三大期待。艾媒咨询分析师认为，延申系列性服务支持是否有效能影响中国钟表消费者的长期忠诚度。

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2021年中国钟表消费者对平台服务期待调查
2021年中国钟表行业商家画像
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示， 71.6%的中国钟表商家兼任二手表业务，其次钟表维修也是重要的业务之一。新表零售与品牌商经营方向的商家也占一定比例。对于所选样本的商家所属城市来看，主要是新一线与二线城市分布较多。这表明在这些城市群中，二手表的需求量较大，衍生出来的钟表维修业务也给商家带来机会。

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2021年中国钟表行业商家画像
2021年中国钟表商家销售情况调查
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示， 2021年中国钟表商家月成交单50%以上在50单以内，月平均交易额在10万元-50万元的商户相对较多占34.7% ，月交易额在100万以上的占24.6% ，月交易额在500万以上的占7.4% 。从销售额看，中国钟表商家呈现金字塔状态，普遍具有一定的成长空间。

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2021年中国钟表商家销售情况调查
2021年中国钟表二手商家客户单次消费情况
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，中国钟表二手商家腕表客单价主要集中在5001-40000元区间占近六成(58.2%) ，其中5001-10000元区间占22.3% ， 20001-40000元区间占18.4% ， 10001-20000元区间占17.5% 。数据看出，中国钟表二手腕表普遍比新表的流通价值高。从二手腕表的消费结构看，市场目前以中高端市场为主，但交易结构逐步向下和往上扩张。

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2021年中国钟表二手商家客户单次消费情况
2021年中国钟表商家经销品牌种类与维修价格分布
数据表明，中国钟表消费者维修钟表的价格主要在2000元以内，有近一半的维修价格处于500-1000元之间，钟表商的品牌分类主要在轻奢(46.9%)、高级品牌(69.1%)与奢华等级(74.1%)上占比较多。数据看出，目前中国钟表腕表维修市场主要服务的是中高端品牌。

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2021年中国钟表商家经销品牌种类与维修价格分布
2021年中国钟表商家选择电商平台的因素调查