今年上半年|光明乳业能迎来光明吗？( 二 ) 今年上半年

光明于2009年推出的莫斯利安实际上走出了乳业市场的一个新细分市场——常温酸奶。该款产品营业收入一度占光明乳业的三成以上。但由于光明在渠道和营销方面的不足，这款明星单品逐渐没落，目前光明已不再公布莫斯利安的销量，后来者也渐渐顶替了莫斯利安的位置。

文章图片
图源：网络
随着在常温市场的失利，目前据了解光明选择押宝低温鲜奶，在纳食看来，低温鲜奶是个很好的方向，但是目前低温市场盘踞着像君乐宝悦鲜活等已经成熟的低温奶品牌，不管是从知名度还是消费者接受度，光明此时布局想要分一杯羹的话似乎不不是一件容易的事。
前几年，曾有一篇“救救光明”的文章刷爆网络。面对高管频繁离职，大单品缺失，业绩持续下滑的光明乳业，众多网友纷纷表示心疼这个富有上海情怀的老牌企业。
在乳制品激烈竞争的市场上，虽说“情怀”给光明带来了一定的曝光度，但回忆毕竟是有次数的，仅凭情怀想要解决光明长期以来所存在的问题显然是不现实的。不管如何，我们都希望光明能够在竞争中不断发展，在发展中变强，不负民族乳业之称！
如今在低温鲜奶发力的光明乳业能否重现当年莫斯利安的神话，让我们拭目以待！
来自：纳食、公开信息
来源：EMBA微金