1-7月剧集招商观察：方法论升级中，总权益数超过2020年全年剧集( 二 ) 出品|三声X意合准星作者|范琳

以《陪你一起长大》、《爱在星空下》、《小舍得》三部剧集为例，主要观众群各年龄段分布相对均衡，没有明显的年龄短板。

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值得注意的是，由于甜宠剧存在大量的B级小成本分账剧，有46部甜宠剧甚至没有品牌投放，待开发的下沉市场巨大。
同样品牌投放较少的是主旋律剧。今年是建党100周年， 2021年1-7月间共有28部主旋律题材的电视剧播出占总播出剧集13.6% 。但超一半的剧集无任何品牌权益投放，且投放的品牌集中在个别剧集上。
在有品牌投放的剧集中，《八零九零》、《大江大河2》、《温暖的味道》这三部剧吸引了53.5%的品牌，这3部剧均由知名度高的男演员主演，且是方便植入的当代题材。反观收视率排名前列的主旋律电视剧因为题材和主演阵容的原因，或多或少影响品牌投放，合作品牌数量非常少。

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03｜平台、演员？
品牌在剧集投资时，会考虑剧集方方面面的元素，也在一直试图形成自己的投资准则。随着观众口味变化、潮流热点更新，有些准则还在被坚持，有些准则已面临挑战，品牌方的判断也在应时而变。

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看起来不是很多，但实际上，相当数量的央视正剧不接受品牌投放。尽管这样，上星剧集的品牌权益数占比仍比其数量占比要高，足以说明上星剧集仍受品牌方欢迎。这或许一方面是因为上星对剧集质量有一定筛选，另一方面则是因为剧集上星后可以扩大用户群，对品牌方更有吸引力。

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这当中，爱奇艺剧集总量和独播剧集均为最多。芒果仅播45部剧，主要是参与联播的剧集较少。腾讯视频的联播剧占比则高达62.5% 。

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各个视频网站在剧集招商上各有优势，一时难分伯仲。一定程度上，品牌方在选择营销会更多参考其他因素，譬如，高国民知名度的演员。剧集招商品牌TOP10榜单中，一番主演就大多为知名度较高的实力演员。

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按综合各热度、播放量指标选出的排名前10的热播剧，按植入品牌数排列如下。其中，招商最多的《小舍得》有42个品牌参与合作，最少的为《长歌行》，仅4个品牌参与合作。

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Top10热播剧中，共有110个品牌参与植入了1671条权益，有28个品牌命中2部或以上的剧集。百雀羚命中《锦心似玉》、《有翡》两部热播剧，投入剧集的120条权益有多达119条投向了热播剧，堪称眼光独到。

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整体来看，品牌方在剧集营销上的投入会愈来愈谨慎和精明。